随着中国市场消费的升级,越来越多的消费者追求高质量的生活体验,对家电解决方案的整体需求也方兴未艾。
根据奥维云网(AVC)提供的金融监控数据,2017年全套厨房电器(烟机、灶具、消毒柜)网上销售额达到92.84亿元;2017年,网上销量达到294.6万台。
智能家电已经从单一产品智能、成套智能发展到生态智能。海尔整合内外研发、制造和销售资源,建立U+智能生活平台、COSMOPlat智能制造平台、微信业务平台三大生态平台,用户可以提出创意,定制个性化产品,平台团队提供解决方案,满足用户需求。
根据2018年季度报告,青岛海尔(600690.SH)实现营业收入426.55亿元,同比增长13.01%;上市公司股东净利润19.8亿元,同比增长14%;其中,国内白电业务增长21.9%,这意味着青岛海尔连续6个季度保持了20%以上的收入增长。
海尔收购的海外品牌,包括GE家电、斐雪派克、卡萨帝、AQUA(原三洋旗下),在中国市场本土化,帮助其实施全套家电解决方案。
作为一个美国品牌,海尔在青岛、太原、北京等地建立了十多家体验店,作为展览中心,让消费者体验和定制。飞雪派克是欧洲风格,主要针对高端别墅用户。AQUA目前在商业洗衣机领域处于地位。
巧合的是。美的和伊莱克斯去年成立了一家合资企业,共同在中国市场推广伊莱克斯的德国高端子品牌AEG。在今年3月的AWE(中国家电和消费电子博览会)期间,AEG正式亮相,展示了烤箱、油烟机、电磁炉、咖啡机、洗衣机、干衣机、冰箱等一系列高端产品。
冰箱市场四年来转机
产业发展进入决赛阶段。
5月23日,2018年中国冰箱行业高峰论坛在北京举行,会议期间发布了《冰箱保鲜宝典》。
2013年市场高峰过后,冰箱行业进入横向调整渠道,2014年至2016年连续三年出现量均下降趋势。然而,2017年,冰箱市场迎来了久违的转折点。奥维云网(AVC)全渠道推送总数据显示,2017年全国冰箱零售额为3376万台,同比下降0.6%,零售额939亿元,同比增长3.9%。这是过去四年冰箱市场零售额的正增长。2018年,冰箱市场继续稳步增长。2018年前4个月,我国冰箱市场零售额为920万台,同比下降3.2%,零售额为281亿元,同比增长5.0%。大多数冰箱企业对2018年冰箱市场走势持谨慎乐观态度。
面对行业品牌集中度逐年上升,许多冰箱企业负责人认为,冰箱行业已发展到决赛阶段,注重内生增长,提高综合实力将是企业的长期竞争战略。对此,中国家电协会副主席王磊指出,2018年冰箱市场仍存在许多不确定因素,行业发展混乱时期越多,越需要加快转型升级步伐,通过提高产品实力和附加值参与市场竞争,通过差异化功能和设计满足消费者的不同需求偏好,以便在市场竞争中保持主导地位。
活动组织者的相关研究指出,冰箱企业一致认为,消费升级推动产品结构优化已成为冰箱行业发展的重要驱动力,健康保鲜等高端冰箱产品继续流行。