1)古代市集:物物交换的市井生活
古代对于市集直观的呈现,莫过于北宋画家张择端的《清明上河图》。画卷上所描绘的攘来熙往、车水马龙、鼓乐喧天的繁荣景象,令现代人都想魂穿画卷。
古代市集形态多种多样,种是设在固定区域内普通市集。第二种是售卖特定性商品的定期市集,比如,灯市、药市、花市等。第三种是因佛教、道教等寺庙的祭祀活动而举办的庙会。第四种是与节日捆绑的市集,如元宵节、元旦等。
2)现代市集:城市文化、娱乐和旅游的重要场所
现代市集作为一种传统的商业模式,在现代社会中仍然具有强大的生命力,但其形式和内容正在发生变化。
1.0市集:以“美食小吃街”的形式为主,以提供各种特色美食为主打,满足了消费者对多元化口味的需求,但缺乏特色、同质化严重、体验感一般的问题日渐明显。
2.0市集:以“美食+多元化主题”的为主,以美食为基础,其次为配饰、服饰、数码、家用、儿童等业态,市集更强调的是沉浸式娱乐,打造逛吃逛吃的多元体验,吸引更多年轻人打卡。
3.0市集:IP属性强+主题鲜明+逗留时间延长,市集主题风格明确,一次市集可以将多个同品类的品牌聚集,形成自带流量特质,让消费者可以直接与主理人对话,为消费者提供一个新潮好玩的目的地。并增置社交、休憩空间,例如露营、观影、音乐节等,满足消费者一站式吃喝玩乐的美好愿望。