受电子商务、商业地产租金上涨、消费者需求结构调整等因素的影响，国内外传统百货公司经历了一波又一波的关闭浪潮。华尔街证券分析师马里克在2017年互联网女王报告中提到，线下零售店的数量打破了过去20年的纪录。但与此同时，电子商务玩家逆势而上开设了越来越多的线下实体店。
在中国，以淘宝和京东为首的电子商务平台开设了线下体验店，以小米为代表的互联网品牌也开设了实体店。在国外，除了亚马逊等巨头开设实体书店和无人便利店外，各种垂直电子商务也在线下尝试。
比如时尚服装电商Everlane不仅多次玩快闪店，去年还开了一家展厅形式的实体店Fitstudio。运动服品牌Fabletics也从网上开始，然后逐步布局线下市场。今年年初宣布新增12家店铺，计划未来三年将线下店铺数量增加到100家。互联网男装品牌Bonobos也表示将开设第40家实体店，其线下店铺主要用于展示。用户可以在这里试穿衣服下单，终达到线下辅助线上的效果。此外，珠宝电商Bluenile、眼镜电商WarbyParker、时尚电商ModCloth等都开设了各种形式的线下门店。
日前，这个电商开实体店的大军又增加了两个悍将——来自英国的Boden和来自美国的Moderncitizen。他们都是从网上开始的服装品牌。
据悉，Boden计划今年在伦敦开设一家独立的实体店。该店将于10月正式开业，位于伦敦约克公爵广场20-23号，周边有很多类似商家的店铺，包括时尚品牌Cos、Joseph、Trilogy、Whistles、Monicavinader和Zara。该店面积约1.821平方英尺，销售Boden成人服装、Bodenicons特藏系列和MiniBoden童装。这是Boden在线零售业务的又一个重要里程碑，继进入英国连锁百货公司Johnlewis之后。根据其计划，除了开设独立的品牌旗舰店外，明年还将有更多类似于与Johnlewis合作的线下销售行动。
Moderncitizen是Gap前员工创立的在线时尚品牌。本月在旧金山开设的线下门店已成为进入实体零售业的一步。据悉，该店销售女装、美容化妆品、家居用品，还提供一对一的时尚服装指导服务，以及网上订单的送货或送货服务。
作为一家从网上开始的小公司，我们很高兴开设家实体店。该公司的创始人首席执行官杰西卡利说：有了实体店，我们可以每天见到用户并与他们交流。这种与用户的直接接触对我们来说是一个非常重要的点。诚然，与电子商务相比，实体店的优势主要在于服务和消费体验。过去，电子商务主要使用价格来反击实体店，但当核心业务优势从价格转变为服务时，这些电子商务玩家意识到在线数据是冷的，离线是与消费者面对面交流产生的人类品味。
另一方面，一个重要的数据是，线下零售似乎被线上零售一步步逼近，但从目前的比例来看，这是另一种情况。根据emarketer的数据，去年全球零售额为22万亿美元，其中在线零售额仅为1.9万亿美元，不到10%。就连像中国这样的电子商务高度发展的国家也只占15%。这足以说明线下零售仍然有巨大的商机。
Fabletics在美国体育服装在线零售商发布的结果可以证实这一点。2016年，Fabletics的销售额达到2.35亿美元，成为全球电子商务快速增长的15家公司之一。但总经理格雷格表示，Fabletics的在线成功实际上是由于其已经开设的18家实体店动了Fabletics的整体增长。
