回顾过去，中国企业电子商务发展的黄金十年，中国企业取得了巨大进展。然而，2021年，跨境电子商务行业发生了巨大变化，平台运营政策收紧，内部卷越来越严重，卖家面临转型问题。特别是在亚马逊标题浪潮之后，许多卖家开始意识到多渠道布局和品牌的重要性。
在这种情况下，安克创新和SHEIN的成功为跨境卖家提供了新的想法，品牌出海已经成为跨境电子商务的一个重要问题。在亚马逊受挫后，一些卖家看到独立的电台销售在行业环境冲击中仍然很强劲，他们也试图成为独立的电台，但在开始做的过程中发现了很多困难。
品牌等于独立站吗？
改革开放初期，中国出口业务融入全球市场时，充分释放了人才红利和生产力红利。几十年后，中国企业在全球化浪潮中实现了从产品到品牌的转型。
毫无疑问，品牌出海将成为未来跨境电子商务发展的主题。然而，在许多跨境卖家的潜意识中，品牌是独立站。
在亚马逊的头衔浪潮之后，你想成为一个独立的电台吗？这个问题一直萦绕在卖家的心头。平台风险高，独立电台烧钱多，一方面是政策压制，另一方面是财务压力，两者似乎都扼杀了卖家的生命。对于现阶段的中小型卖家来说，谈论品牌和独立电台确实是一些空洞的。独立电台不是做品牌的唯一渠道。行业安克创新，从亚马逊开始，逐步发展到的规模，不仅在线和线下开花，而且不断发展成为全球品牌。
从欧洲家居来看，2021年1月至6月，独立站的收入为511.50万元，占总销售额的1.60%。独立站部分收入仅占1%-2%。虽然重点不在独立站，但怎么能说不是品牌呢？
作为一个品牌，你不必成为一个独立的电台。一些卖家曾经说过：即使是亚马逊也做不好，更不用说做一个独立的电台了。毕竟，亚马逊有自己的流量，不需要在早期阶段投入大量资金；但另一方面，独立站在运营初期面临着推广和流量问题。没有资金支持，独立站很难改善。
天泽信息在2021年半年报告中表示，一棵树的独立站业务超出预期萎缩，独立站业务需要在早期阶段投入大量的广告和营销费用。在上市公司不乐观的融资形势下，一棵树在短期内不完全具备继续开展独立站业务的条件。
大卖家会遇到这样的问题，更不用说中小卖家了。虽然任何企业和个人都可以开设独立站，但门槛似乎很低，但由于独立站的流量取决于他们自己，对商品和流量获取能力提出了更高的要求。
独立站的运营并不像预期的那么简单，资本周转也会遇到困难。京美科技首席执行官周美琪在接受雨果跨境采访时也表示：对于中小型卖家来说，他们仍然在第三个平台上投入有限的精力和资金。这个品牌是一个长期的过程。做一个独立的台可能不会让你立即看到现金流。
此外，一位亚马逊卖家在一次采访中表达了自己的观点：使用独立站购物的利基消费者有限。如果每个人都做独立站，平均站消费者就会越来越少。此外，如果独立站没有一定程度，消费者通常不会去具有一般品牌实力的独立站购物。
我不打算做一个独立的站，投入和产出是不成比例的。多做Shopify店，配套Tiktok，Facebook辅助销售。卖家补充道。所以品牌不一定要做独立站，投入独立站运营可能达不到卖家的预期效果。
那么，在独立站增长势头强劲的情况下，运营模式真的比亚马逊好吗？让我们来看看2021年Shopify和亚马逊运营的一组比较数据...
Shopify的增长率高于亚马逊。
近，Marketplacepulse发布了一份数据，显示2021年第四季度Shopify的营业额超过540亿美元，目前Shopify的规模接近亚马逊市场的50%。
2021年，亚马逊卖家的总交易额为3900亿美元，而Shopify商家的总交易额为1750亿美元，Shopify的GMV是亚马逊的45%。
