TikTok Shop的诞生本就是字节跳动要扩张全球市场的重要棋子，而字节跳动跑马圈地全球市场的野心，除了TikTokShop，还有Fanno。
11月份，字节跳动推出的一款独立电商App商城Fanno在iOS AppStore正式上线。在商品选择上，Fanno上架了包括服装、3C配件、时尚饰品、美妆、儿童玩具、宠物用品、家居、户外和健身用品等在内的多个类目，且以服装品类为大头。
页面主要分为“黑五大促活动专区”、“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你推荐”四大模块。全平台的多款热卖商品均有40%-60%不等的大额折扣，商品售价则多在1欧元-16欧元之间。截至2021年12月，Fanno主要面向欧洲市场开放，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家。不难看出，低价成为Fanno打开欧洲市场的敲门砖。
都是字节跳动征战海外市场的产物，Fanno和TikTokShop均把始发市场定在了欧洲，为什么是欧洲？欧洲市场是除却北美之外，跨境电商卖家布局多的平台。研究数据表明，预计今年欧洲的电子商务的总销售额将达到3960亿欧元。由于电商平台约占电子商务销售额的一半，欧洲电商平台的总销售额约为1200亿至1500亿欧元。
基于消费者的喜好，欧洲受欢迎的五大电商平台分别为亚马逊、eBay、Etsy、Asos、Wish。未能跻身前五的速卖通，也想拿下更多欧洲市场份额。
阿里巴巴宣布，将以全球速卖通作为其2022年欧洲市场的主要增长引擎。“受产品低价因素影响，速卖通在法国的口碑不太好，但阿里正在投入巨资改变这个形象。同时，阿里也在其物流子公司投入巨资，通过开设7个物流中心与亚马逊在欧洲展开竞争。”
速卖通等平台对欧洲市场虎视眈眈，亚马逊、eBay等老牌电商平台已经在欧洲市场站稳脚跟，Fanno和TikTokShop此时入局欧洲，若想顺利分走一杯羹，必然要有自己的独特优势。
TikTokShop背靠TikTok全球10亿月活用户流量，一个个爆款诞生，也证实TikTok成为全球消费者的购买行为新习惯。有TikTok开路，TikTokShop的电商之旅会顺畅许多。
Fanno出奇制胜的法宝是什么？目前来看，Fanno的优势是，有“金主爸爸”字节跳动撑腰，产品售价更具吸引力。Fanno的战略打法就是以低价抢占市场来培养消费的购物习惯。打开APP，映入眼帘的0.1欧元横行属实让人疑惑：这么低价，卖家还有利润吗？已经注册平台的卖家表示，平台前端的售价其实不是商家的真实售价，而是平台给了消费者优惠，这项操作，我们可以称之为“百亿英镑补贴”。
低价打法与其说是Fanno的一大优势，倒不如说是所有平台和卖家抢夺更多市场份额的惯用武器。这是因为较低的价格会导致更多的需求，反过来，更多的需求将产生更多的购买力，从而降低采购价格，然后可以转化为更低的产品价格。
在国际市场上价格低廉备受喜爱,但随着物流等成本的不断增加,低价策路反而成为阻碍跨境电商发展的一个重要因素。
2021年欧洲增值税法规大变革，欧洲和中国之间的集装箱货运成本也增加了近10欧元，在此背景下，速卖通、亚马逊等平台大批卖家在销售和利润间两难，“若不牺牲利润保持销售增长，就会失去对价格敏感的客户。”卖家处境尚且如此，平台亦不好过，Fanno若想拥有和亚马逊相抗衡的实力，单靠低价万万不行。
从对卖家的运营要求来看，目前Fanno在售前售后服务的很多环节均不支持卖家行为。目前，平台会统一处理售前和售后客服服务，代扣代缴VAT，不支持卖家自行投放站内广告，而是由平台的用户增长团队负责广告投放，物流方式也是采取平台集货模式，产生订单后，卖家需要在2天内在后台标记发货,官方物流服务商会上门揽收并发往海外客户。
卖家在运营过程中还有诸多限制，表明与速卖通、亚马逊等成熟的平台相比，Fanno仍处于成长阶段，但是字节跳动正采取诸多措施，以从根本上解决供应链、物流、运营等难题。今年8月份，字节跳动投资了一家物流综合服务商纵腾集团，3个月左右时间，字节跳动再出资约1000万美元，投资中东电商物流企业iMile约1000万美元，据业内人士透露，字节跳动旗下团队未来会加大与SaaS企业的合作。
Fanno目前暂未开放招商,仅定向邀请商家入驻，可以预测的是，随着Fanno平台逐渐走向成熟，开放招商是迟早的事。届时，你是否会入驻？Fanno面世的消息刚传出，大批跨境卖家便一边蠢蠢欲动，一边吐槽“国际版拼多多”来了，Fanno走不远。类似的声音层出不穷，只是故事仍在发展，现在就预料Fanno的结局为时尚早，我们不妨期待，在跨境领域接连推出新动作的字节跳动，能给已经成熟稳定的欧洲市场带来新的期待。
