近年来，随着电子商务的快速普及和中国网民消费升级的加快，以德国制造为代表的欧洲商品正面临着中国跨境网上购物的强劲需求，越来越多的欧洲企业开始通过跨境电子商务拓展中国业务。
欧洲企业积极寻找中国合伙人
欧洲企业作为中国用户流行的海外购物区之一，正在积极寻找中国合作伙伴，寻求新的发展机遇。
近日，国内跨境电商平台网易考拉宣布启动欧洲战略，将在三年内投资220亿元(30亿欧元)直接在欧洲购买当地优质商品，并与P+M、EurocomfortGroup、Hape、Best1MED等欧洲企业签订合作协议。
面对中国市场巨大的消费潜力，很多欧洲企业对中国跨境电商表现出了浓厚的兴趣。Eurocomfortgroup是一家有170年历史的欧洲家居企业，其优质家居用品多年来一直在全球许多国家销售。Eurocomfortgroup首席销售总监Frankgaensere表示，这次与网易考拉的合作将是Eurocomfortgroup拓展中国市场的开始。
数据显示，近年来，德国商品在中国市场以其卓越的声誉迅速增长。目前，德国有200多个欧洲品牌与网易考拉海购合作。在过去的一年里，欧洲商品在网易考拉海购的销量增长了8倍，是全球商品增长强劲的地区之一。
网易考拉首席执行官张磊表示：欧洲有很多非凡之处。我们要做的就是为中国消费者选择商品，做他们的搬运工。。除了在欧洲投资220亿元直接购买当地优质商品外，网易考拉还将升级海外业务中心，布局国际物流供应链，支持欧洲品牌进入中国。
据报道，欧洲商品进入中国市场的主要方式有三种，一种是传统的一般贸易形式，另一种是海外采购，另一种是新兴的跨境电子商务模式。然而，随着全球包容性贸易趋势的发展，跨境电子商务正在推动越来越多的欧洲品牌与中国消费者建立市场联系。
德国工商会中德经济合作部长Sonjamuler表示：以德国为代表的欧洲国家对华贸易出口形式正在发生变化。。此前，它主要集中在大宗配件上，但现在民用商品的比例正在增加。近，许多欧洲企业向当地商会要求寻找与中国跨境电子商务企业合作的机会。
不久前，德国超市巨头Aldi正式登陆天猫国际，这也是Aldi通过跨境电子商务进入中国市场的原因；在此之前，沃尔玛还通过与京东的合作，将英国零售连锁超市阿斯达引入中国。阿斯达计划在未来几个月内大幅扩大务范围，以满足中国消费者对进口产品的需求。
