根据经济学理论，当每个人都开始知道一个行业有暴利时，暴利很快就会消失。事实上，2007年与兰亭同时成立的卖家数不胜数，其中许多都专注于同一类别：婚纱。聪明的中国卖家很快就发现了交通系统中的漏洞：几乎没有监管，仿制品猖獗，鱼龙混杂。例如，米兰网成立于2008年，也是一个受欢迎的大家庭。在被美国婚纱协会称号之前，它的年销售额一直超过1亿元。
与谷歌FB亚马逊不同的是，当时处于完全鲁莽的局面：不需要shopify这个工具，因为当时网站也很简单，图片链接，可以随意建立；支付也很简单粗糙，个人卡可以收集，安全反欺诈；物流也很直接，出去左转广州西站货运代理。至于什么系统啊背景啊Saas还没有出现，这种原始生态必然带来丛林法则，很快就迎来了莆田系统的崛起。
虽然后来所谓的莆田系仍然是因为国内的一些事情，但事实上，早年莆田系已经成为外贸的大赢家之一。例如，后来的仿制鞋和仿制包基本上很早就开始跨境出去了。所以有些人说莆田系是真正的跨境电子商务黄埔军校，因为后来颤抖的站群销售，许多早年与莆田系有着密不可分的联系。有一段话说，当时莆田跨境电子商务公司只有一半在工作，另一半是其他公司的卧底，你抄我抄你，有很多看不见的富人。
有些人致富，有些人必须打破别人的财富道路，很快有些人生气：但不是平台，不是同龄人，毕竟，混乱，他们仍然赚钱；受伤是一个老品牌，A货猖獗，人们不买真的怎么办？首当其冲的是许多品牌，2005年，LV开始了一场旷日持久的谷歌法律战争，在诉讼中，媒体用furoious（愤怒）这个词来描述这老贵族的心情。
想想看，人们辛辛苦苦几百年打造出来的品牌，被千里之外的一群中国人去做广告bid。外国人搜索的LV买的是莆田货。难道不是furious吗？LV带头大哥揭竿而起，随后各行各业的弟弟纷纷支持:耐克阿迪UGG等。，都是假冒伪劣受伤的大家庭，所以我们必须讨论一个声明。这场诉讼的核心矛盾是广告平台是否应该对假货负责:假货是错误的，但平台是中立的。如果人们竞价，他们应该投资吗？如果投资假货，应该负责做假货还是平台？
我们暂时不关心这个法律问题。诉讼持续了五年，后来被选入哈佛法学院。经过多次审判，各方势力博弈，闹得沸沸扬扬。结果，谷歌赢了官司，但赔偿了不少。具体数额没有透露。据估计，有数亿美元的谣言。但自2010年判决以来，谷歌开始了更严格的监管和反欺诈。
