自21世纪以来，整个社会发生了巨大的变化，互联网可以说占据了整个世界。目前，中国已全面进入互联网时代。互联网已经占据了我们生活的方方面面，成为一种普遍的生活必需品，网络经济的发展自然离不开电子通信。互联网改变了人们的生活方式。如今，我们可以快速、方便地从世界各地获取信息，而无需外出。随着互联网的快速发展，许多相关产业也相应兴起。如今，中国已经完全进入了网上购物的时代，许多实体店都受到了影响。毕竟，网上购物一团糟。许多人都知道，这个时代的先驱和是中国首富马云。
然而，在国内电子商务行业，有一个人比马云更早进入游戏，他也很有才华。就在他在中国电子商务领域蓬勃发展的时候，他以18亿元的价格卖掉了公司，以跟随妻子去美国生活，从而错过了3万亿元的电子商务。这个人是易趣网的创始人邵亦波。在马云看来，邵逸波是他害怕的竞争对手。如果邵逸波能坚持下去，他就没有发挥的余地了。出乎意料的是，这位才华横溢的年轻人半途而废，马云抓住这个机会带领阿里巴巴实现了快速增长。现在他已经登上了中国电子商务的宝座。
然而，无论是次出现在中国的易趣网络，还是淘宝、天猫、京东等购物平台，都不是早期出现的。许多人可能不知道，在这些电子商务平台在中国流行之前，还有一个同样强大的电子商务平台，即亚马逊电子商务平台。起初，创始人贝佐斯想开一家在线书店。后来，他逐渐找到了在线购物的机会，并开始扩展其他业务。自亚马逊快速发展以来，亚马逊已经发展成为一个拥有大量在线商品零售店的平台。亚马逊在短短几年内就占据了美国的一半，然后在世界各地流行起来。
亚马逊于2004年进入中国市场，淘宝成立一年，京东刚刚布局。亚马逊以160亿美元的市值成为全球电子商务霸主。随着亚马逊的进入，三家公司进入了相互斗争的局面。在中国，亚马逊一直在效仿美国的成功之路，坚持不宣传全球电子商务业务的传统，并将更多的资源投入到物流和仓储建设中。淘宝的模式是商家自己销售产品。淘宝只为商家提供平台，只收取租金。因此，淘宝上的商品种类越来越多。为了击败亚马逊，马云坚持在淘宝上开店的免费模式，这确实超出了亚马逊的想象。此后，淘宝迅速占领了中国市场。
淘宝崛起后，其他本土电商巨头也在强势崛起，形成了阿里巴巴、JD.COM和拼多多的三足鼎立。像亚马逊这样的世界电商巨头已经站不住脚了。七年后，亚马逊在中国B2C的市场份额下降到不到1%，其在中国的电商没有收入也没有增长。无奈之下，世界首富不得不携带6万亿资产撤离。世界首富征服了世界，却输给了中国。刘在接受采访时表示，亚马逊在中国电商行业竞争的大弱点是美国管理层不信任中国团队。正是因为这场信任危机，亚马逊在中国的电商业务才被推到了失败的境地，真的很遗憾。
虽然亚马逊在中国的程度不高，但其在其他国家的电子商务业务仍在蓬勃发展，在市场竞争中占有很强的地位。
这意味着亚马逊的管理理念符合其价值观。如果你想进入中国市场，你需要保持完全开放的态度，仔细清理你过去的经历，否则很容易导致适应。
