翰姆分享 - 如何打造“文创+旅游”新模式

如何打造“文创+旅游”新模式

产业园，工业园，产业园发展

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IP，是知识产权，独特识别物。

对景区来说就是景区形象认知产品。旅游策划行业IP，包括bi、vi、mi、ai等各种I都可以成为IP,但在这个体系中只选取其中一个Zui具代表性的，定位，认知，感悟，现在都装到IP里面了，类似早期的旅游VI认知。

IP，也就是我们俗称的网络IP地址。

IP还有个Zui核心的定义，你如何在市场反应的情况下寻找到“我”，给的是定位概念，以网络语言，就是给“你”、”我“的形象认知和”我“的具体地址。

IP，可以连接一切。

游戏，图形，音乐，文学，视频，都是可识别数据。IP意味着大量数据、客户群、还有流量。

比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮点，根据体系串线，Zui后打造旅游区域发展，和Zui终旅游目的地选择。

旅游IP的经典案例——迪士尼迪士尼乐园这个旅游目的地是怎么形成的？

迪斯尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片（电影），比如白雪公主，唐老鸭等。这就是点，当点连线的时候，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，Zui后又以片区做了符合客群的体系。Zui终形成旅游目的地迪斯尼乐园。

旅游IP就是知识产权，那么是不是意味着旅游IP是不可以复制的？

迪士尼的东西，从卡通形象，到电影，到服装，甚至小玩具笔袋水杯，形象的可复制性是很强的。如果谈到知识产权的保护问题，就是要反对这种形象的无原则复制的。

吸引游客的起因可能是故事的开始，体验故事的内容那就是景区的卖点。

IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点，也可以是一个某一种感觉。例如我们说到丽江，就会想到发呆、休闲、放松。

说到拉萨，就会想到天堂，藏传佛教，磕长头的藏人。

IP具有排他性和独特性的特点，它可以不是的，却是可以代表这个地方的特色。

IP经过提炼营销和结合变成超级IP之后，它的生命力同样是有时间性的

在IP引爆的所有的营销和商业开发一定是系统并且有次序的进行。好的开发才是IP收益的转化，不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。

不断投入更多的财力物力来进行更新和迭代

迪斯尼乐园的IP和粉丝那么多，乐园为了增加IP的吸引力，迪斯尼的所有的项目都在根据游客的情况作出分析和这样的做法也是为了维持旅游景区IP的生命力。

IP与旅游业碰撞后产生的火花，就是各种以旅游为题材的影视剧、网络剧、综艺节目等。

旅游IP的研究，也是对于旅游景区的规划，营销和管理的一个方向和探索，把握住IP的方向和未来为旅游景区的营销传播助力，也许就能抓住机遇成就旅游景区的。