在移动互联网刚刚兴起的时候，App确实是Zui重要的应用载体，它的优势体现在：对硬件资源的利用更加淋漓尽致，可以做出优于小程序的性能、设计、效果和流畅程度。
但是我们想真正运营好一款App确实不易。一款App应用，不仅需要youxiu的程序员、产品经理和市场运营人员，更需要投入大量的推广成本，这些都导致App的生存空间越来越狭小。
相对来说，小程序的运营对企业要求更低，尤其是一批youxiu的小程序服务平台的出现，更是大大降低了小程序的使用门槛。
例如小程序服务平台，零售企业只要注册微信小程序，与小程序关联，就能轻松搭建一个属于自己的智能小程序，可以说将小程序的门槛降到了Zui低。而企业省下来的人力和时间，则可以投入在真正值得深入钻研的用户经营上。
另外，小程序的获客成本更低，也更容易分享传播。不得不说，零售行业与用户之间是买卖关系，如果不以买卖为目的，基本上很难找到对使用APP的刚性需求。
而小程序的使用，一般是有特定的场景，比如餐厅点餐、扫码验真、参加活动等，小程序为用户打造更多的消费场景。
那么零售企业应该如何布局小程序？
对零售企业来说，布局小程序需要考虑以下几个方面：
第一、定位要清晰。
小程序一个重要的特点是小，小就意味着企业要把Zui重要的内容呈现出来，做到“小而美”，不要追求“全面”。用户在使用小程序的时候往往没有更多的负担，一方面小程序不占用更多的空间，另一方面小程序不会对用户在使用过程中造成过多的影响，对于零售来说，小程序是非常适合的。
第二、精准推广。
小程序虽然有平台流量的支撑，但是自身的推广也是必不可少的。极客小程序作为腾讯KA（重点）服务商，可以帮助企业在腾讯官方平台发布广告，扩大推广面积，更有专业的运营团队全程扶持，为企业小程序推广出谋划策。
第三、线上线下融合配合商业模式。
企业转战线上经营，并不意味要放弃线下。打造线上线下营销闭环，才是Zui优解。企业通过线上配合商业模式吸引用户关注，再引流到线下，让用户进店享受更好地购物体验，从而增加互动，产生消费，将用户锁定在这个营销闭环内。
传统零售行业的转型是必然的，在小程序的助力之下，传统零售行业能获得更多的流量，更精准的推广，打通线上、线下壁垒，构成营销闭环。