在中国产品创意实战机构产品力CEO王金涛看来，火锅烧烤食材新零售行业野蛮生长的当下，各个品牌的广告，更多的意义还是招商，是给加盟商看，而不是给消费者看。
有冻品人士称，“割韭菜”见效快，但也不稳定。想在火锅烧烤食材新零售赛道立足，一定要有几把刷子。主类产品上有优势，能保持初心，用心去沉淀门店、经营生意，或许才能后胜出。
毫无疑问，锅圈聘请代言人，大打广告，从第三方来看，有三个目的。
一是招商，走出“大本营”中部，拓展门店片区，布局全国，为上市壮声势；
二是建立壁垒，形成与竞争对手的区分，夯实市场基础；
三是引导消费者在家吃火锅。
△图片来源：网络
无论B端还是C端，终解决的一定是消费端问题。如果只做B端，解决不了消费端的问题，解决不了门店盈利的问题，很快就会被淘汰。锅圈的宣传，继续培育整个市场，客观上对家庭火锅消费市场有很大的引导作用。
正如广告大师奥格威所说，广告是为了构建品牌形象而进行的长期投资。在人人皆品牌的时代，品牌渗透依赖于中心化的传播渠道。2020年注定是品牌转折年，争夺用户，企业获胜的要诀就是赢得用户心智，而创新和差异化是占领消费者心智，打造品牌的之选。