餐饮品牌只需要用爆品连接客户转化销售,打造品牌和组织力作为核心,其他的能外包就全部外包。现在有了成熟的第三方,我们就一定要善于社会化分工,一起前行。
我们要向零售行业学习,要做到产销分离。这样不至于忙的时候接待来,客人少的时候员工又很闲,效率在产销两端完全不匹配。
5、大赛道、小企业,得餐饮者得天下
做预制菜生产企业一定是得餐饮者得天下,目前预制菜在B、C两端的比例是8:2,但未来这个比例可能的比例是6:4。
日冷可以占据日本预制菜市场,超过百分之十几份额,但目前中国没有预制菜企业能超过1%,我们的预制菜空间非常大。
但预制菜上游格局也非常分散,单一预制菜厂家体量较小。下游客户分散,需求分化,在此情况下渠道商和供应商在产业链中议价力较强。
6、预制菜品类多元,正百花齐放
相比于其他餐饮业态,中餐拥有八大菜系和数以千亿的菜品,从单一餐饮店来看,中餐店SKU通常在100以上,背后对应的物料有上千种。
与之相对于的,预制菜场上要保证原材料稳定且有质量供应,则必须加大对食材采购、库存管理等业务的掌控。
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未来预制菜有哪些细分机会?
预制菜还有哪些机会餐饮企业可以把握,以下是我们这边梳理的预制菜未来优质子赛道现状及未来发展。
1、预制菜的菜肴,即传统意义上的预制菜。正处于爆发初期,品牌低渗透状态,爆发初期,未来潜力无限。
2、冷冻烘焙赛道:低渗透,高增长,替代空间大,未来烘焙大行业扩容+持续渗透替代将形成双击。
3、米面B端渠道:渠道替代空间大,长期发展收益于下游连锁化和餐企降本提效需求。
4、速冻火锅:行业发展高速,进入稳定的增长期,未来具有整合空间。
5、米面C端:渗透率几乎见顶,进入缓慢增长期,竞争格局较为清晰。
1、预制菜菜肴赛道:连锁餐饮要做连锁化和预制化的双重迭代
对于未来的连锁化餐饮而言,我们一方面必须往连锁化去走,一方面要不断预制化,以此减轻后台压力,提高效率。
预计2030年连锁餐饮预制菜销售规模460亿,21-30年CAGR17。
增长逻辑一:连锁化率提高。据统计局和餐饮协会数据,2021年我国连锁餐饮收入占比约为5.2 ,仍有较大提升空间。连锁餐饮对菜品标准化程度要求更高,采用预制菜的意愿更强。
增长逻辑二:预制菜渗透率提高。考虑租金、人工等成本逐渐上涨,连锁餐饮使用预制菜的比重亦会提升。
空间计算:据中国饭店协会,食材成本占餐饮收入比重约为39~41 ,考虑连锁餐饮品牌溢价,预计该比重为39 ,并保持不变。
假设连锁餐饮企业收入占行业比重每年提高0.2pct,连锁餐饮预制菜渗透率逐年提高0.5pct,则2030年连锁餐饮预制菜收入规模约460亿元。
调理肉制品赛道空间也很大,技术壁垒较高,采购层面对资金要求比较高,基本上都是食品厂在做,餐饮行业很难竞争。
2、冻烘焙细分赛道:景气度高,有望实现指数级增长
当下烘焙品牌的三种产品状态。种:现做现烤烘焙;第二种:冷冻烘焙;第三种:预包装烘焙。三种产品状态各有优势劣质。
当下烘焙赛道火热,特别是网红中式赛道,基本采用的都是冷冻面团技术,解决了现场和面后对烘焙师傅依赖度高、品质难以稳定等问题,发展空间大。
3、预制米面 B 端需求提升,发展空间广阔
由于米面制品成本收益比低,餐饮企业中面米制品只占整体销售规模的 5%,而相对应面点师及空间使用等成本端占比近10%,使用米面制品半成品可以节省相应的面点师和空间使用支出,餐企使用高性价比的米面制品半成品意愿较强。
从产品标准化的角度来看,米面制品易于高度标准化,增强餐企产品稳定性,有利于餐企连锁化发展。
从行业空间来看,根据千味央厨招股书,2018 我国速冻面米制品餐饮渠道收入仅 122亿元,未来,餐饮连锁化的提升有望推动预制米面行业快速增长。
4、酒店菜:门槛较高,研发驱动
酒店菜多用于宴席市场。据观研天下数据,全**店宴席市场规模预计近3500-4000亿左右;根据“餐饮五年规划”数据,预计酒店菜规模约200-300亿。
酒店菜起步较早,受研发驱动不断延展菜单。婚宴菜对出餐速度要求较高,要想让婚宴顺利进行,必须要做好所有的准备工作,预制菜需求应运而生。
早期酒店菜以调味简单的白丸子、八宝饭等经典菜品为主。后伴随下游反向定制和厂商研发水平的提高,酒店菜菜单和SKU数不断丰富。
酒店菜对品相、品质都要求较高,且需要大量终端服务和指导,甚至还需要根据客户要求进行定制化开发,具备一定的进入门槛,而盈利能力一般也较强。
5、速冻火锅料进入稳定增长期,整合空间较大