“羊了个羊”爆火出圈，盘一盘背后的小程序运营之道

近日，一款号称通关率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》横空出世，以极快的速度席卷社交圈。为何一款小程序游戏能够在短短几天内热度高涨不下？同理，企业在实现数智化转型的过程中，微信小程序作为消费品牌布局线上零售的重要载体，可以从“羊了个羊”的营销思路中，学习到什么数字化运营方法呢？

　　设定裂变机制，打造品牌声量

　　“羊了个羊”高的传播速度转化点在于第*一关简单，第二关“地狱级”难度，这点也是勾起更多用户闯关，引发裂变，加促传播率的重要环节。裂变是基于用户对产品有一定的兴趣，使用感受得到肯定才会引发推荐。品牌方可以利用营销活动+数字化工具来综合运营用户，激发用户做出裂变动作。

　　比如我们拿运营小程序商城举例，品牌可以根据具体产品或活动的目标用户群体需求及行为特征，结合节假日来制造话题，设定裂变机制，引发用户讨论，以达到指数级传播。裂变机制的设定重点在于裂变方式要多样化、提升用户参与度。只有用户获得丰厚奖励，具有精神上的成就感，才能帮助品牌完成裂变，产生与品牌共创的价值感。

　　制造稀缺性，满足用户核心需求

　　“羊了个羊”通过限制通关次数，基本上是一*天只能玩一次，让用户“玩瘾”，勾起第2天挑战欲望，从而形成“饥饿营销”。在零售市场，“物以稀为贵”，越是稀缺的产品，用户越有购买欲望，决策时间越短，下单速度越快。

　　小微企业使用小程序商城在产品上新时可以借助首*发、预售、限售、限时等营销手段来制造产品稀缺感，以营造一种“买到即赚到”的氛围，提升用户紧迫感，激发用户购买，让用户感受到产品的高价值，满足情感需求。

　　当然，稀缺性不仅仅是要在产品上“下功夫”，还要用心设计营销活动。例如，畅捷通好生意服务的某个商家通过小程序商城，利用折扣优惠激励用户邀请好友共同购买，加速裂变，助推小程序活动

　　通过畅捷通好生意旺铺小程序生成商品二维码海报，直接推送给客户，客户不但可以通过海报了解商品详情，还能扫描二维码进入商城以及联系业务员，引流妥妥的。

　　任何一个品牌或一个产品，一夜爆红容易，但要保持生意可持续向上发展，不仅需要掌握用户消费心理，还要具有强大的产品支撑和高效的数智化运营手段。畅捷通将持续帮助小微企业，通过数智化工具，洞察行业新趋势，锚定用户日益变化的需求，及时调整全渠道运营方式，助力品牌抓住机遇与风口，实现高速增长。

　　畅捷通信息技术股份有限公司

　　畅捷通信息技术股份有限公司是用友旗下成员企业。作为中国领*先的小微企业财税及业务云服务提供商，公司秉承“用创想与技术推动小微企业发展/进步”的使命，以员工快乐工作，成就事业，分享成功的平台为愿景，致力于为小微企业提供社交化、个性化、服务化、小量化的生意管理支持。