移动互联网时代，场景是建立在移动智能设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统等之上的整合式体验。它重构了人与人、人与市场、人与世间万物的联系方式。场景可以是一个产品，可以是一种服务，也可以是无处不在的身临其境的体验。伴随着新场景的创造、新的链接、新的体验、新的时尚，层出不穷。
有人说成功的营销应该是走心的，好的文案应该会说人话。随着移动互联网的发展，营销的玩法也更加。当你zui需要的时候，它恰好出现在你面前的不一定是广告，也不是前男友，或许这就是移动互联网时代场景营销的魅力。
什么是场景营销？
场景可以是产品也可以是体验产品的服务，而对于消费者们来说，这并不仅仅只是一个场合，具体包括消费、用户和使用三个方面，而在该营销体系中，消费是一大重点，而无论是哪一种场合，都需要尽可能做到真实、具体，令消费者沉浸其中，抓住其痛点和需求。
在当下，场景主要分为两类：现实生活和互联网，利用多种先进技术，营造出更加真实具体的沉浸式体验，并且在线上线下都发展出了非常丰富的形式。借助场景的搭建，消费者对产品或者服务进行近距离的接触和体验，可以切身体会到产品的优越性，契合或者催生消费需求。
一、定位
传统时代讲定位，基本上是基于零售时代的思考模式，而零售时代的部分的定位主要是在地段渠道等。比如创意，很大程度上是寄生在传统媒介上，媒介变化了，创意形式就变了，原来的营销的部分也是因为渠道。比如说有些人，在火车站，卖矿泉水，挣一万块钱，是因为他的地段和流量。
移动互联网是需要考虑三位一体的，定位主要是根据你的品类和竞争来确定，包括里面的性质这个概念。
二、对位
对位是务必要去把脚穿到用户的鞋里，然后去洞察他所有的年龄，收入生活，喜好，风格等等这些，包括地域。那实际上，在洞察完以后，然后你才能知人所想，才能说人想听，所谓洞察就是发现隐藏的事实。
三：卡位
卡位，就是在切入市场的时候，用什么东西能够zui清楚和明确的切入市场。举例，智立方在操作金麦郎的这个方便面的时候，它要跟很强大包括有很大预算费用的康师傅竞争的时候，就要洞察它隐藏的事实。比如有一些人，他吃方便面一盒一袋或者一桶不够，但是两桶又多了，于是就出了一款一桶半的产品，因此我以一桶半这个产品营销系统，直接切入市场，这个就是卡位上的一个进攻。
四、品牌
实际在定位和对位之后才会形成品牌，而这个品牌在这个时代跟我原来在奥美时是不一样的，那个时候传统服务业就是在教堂里来塑造品牌的，把产品塑造成一个伟大光辉、正确的灵魂。而现在不是了，现在它是网状的，是在固定人群逐渐形成品牌。
就像A站B站，它是长在二次元小伙伴的心里的，他们懂动漫和弹幕是怎么回事，但很多年长的就不太清楚弹幕这些是什么，因此这些都是它品牌的概念，实际上是跟对位人群有关的。
总结一下，回到刚才那个思考模型，你的想法要放到一个章法里面来指导你的做法。在大模型中间是立体营销的三位一体，在小模型中间是思考你的场景代入你的故事，人物和设计这个部分的安排，才能让场景营销和情境带入做到zui好。这个需要每天练习，可以在朋友圈多尝试，想想写什么内容带入感会zui强，留言率会zui高，这样才真正会有互动。
通过消费者的生活场景来定位目标人群只是场景营销的第一步，它为整个购买环节带来入口流量，而成功营销的关键是对消费者需求的深刻洞察及品牌信息的精 准推送。
洞察是发现消费者行为背后的深层次原因，这些原因又多与消费心理相关。因此，洞察是挖掘消费者深层次的心理需求。
借助场景来展现产品或者服务的真正实力，在于消费者的接触和互动中与其建立联系。做好场景营销，无论是线上还线下，都需要主要以下几点：
1. 对定位市场的特点和需求进行深入调查分析，为其量身打造场景内容
2. 内容的设计需要融入和突出品牌，有效传达品牌价值理念
3. 内容的设计需要注重创意性和互动性，以更好的吸引和留住体验者
4. 场景的打造在细节性和真实性要尽量做到zui好，带给消费者更加真实确切的体验感受
5. 注重线上与线下的结合，做出更加立体化和全面的场景效果
场景营销是以消费者为中心而展开的营销活动，通过真实的消费、使用等场景的打造，让消费者能够亲身接触和体验产品，从而对产品产生直观、即时的感受和判断，并与品牌产生交互。借助沉浸式的场景体验，企业可以近距离地向消费者推销自己的产品和服务，通过体验带来的口碑和名气也会更加具有说服力