Facebook推出了 ConversionAPI，转化API可以直接关联广告主的营销数据与Facebook系统，力求优化广告定位、降低单次操作费用，以及更好地衡量成效，反映出我们的投放的数据。ConversionAPI的优势在于，首先数据会更可靠，因为它是pixel像素代码加转换API两者结合的数据，所以可以大限度地提高所收集数据的可靠性，并与用户进行匹配，从而降低单次转化费用;其次就是它可以获得更的数据，可以优化漏斗下层事件，比如订阅量、潜客质量、自定义网站事件和非网站事件;第三是它不仅可提升成效衡量能力，帮助了解广告对实际业务成效产生的因果影响，还能找出哪些渠道和平台有效;后是可以提高再营销和自定义受众的有效性可以使用已有的营销数据更有效地面向重要的人群开展再营销,并优化广告表现。
iOS14对Google的影响其实没有那么的明显，这主要是得益于Google本身的数据归因模型（Conversion Modeling），它通过Google自有的手段来完成数据追踪，很大程度上绕过了SKAdNetwork的诸多限制。当然这个模型本身也是存在一些延迟的，长有7到 14天的回传延迟,但在实际投放中我们发现，3到5天内大部分数据基本能完成在账户的回传，7天左右数据基本稳定,这对数据分析和账户优化都有非常大的增益。此外就是对于拥有APP的电商广告主来说的话，其实还可以去试一下Firebasebidding，Firebase的新版SDK已经支持自动与SKAdNetwork集成，根据测试和观察,使用Firebasebidding可以有效地带来广告效益的提升。
现有投放媒介的投放模式如何调整
首先要注重全局衡量与优化，在有限的数据信息里尽量避免执着于细节的广告优化，重点分析关键数据信息，调控整体的预算投入。在过去国内的广告组比较倾向于精细化的运作，比如说在淘宝是有效的，就可能会去做很多条类似的，如果发现效果好就加一点预算，会比较关注细节，在目前iOS14的状态下因为其他数据是有限的，所以需要大家去尽量的去避免执着于细节的习惯，而从整体的效果去分析，做整体预算的调整。
其次要精简账户结构，广告架构的精简有助于解决iOS14带来的APP推广的Campaign数量的限制，利于集中数据，帮助Campaign更快的度过学习期，去更好的规避一些因数据限制导致的受众重叠问题。iOS14对于APP推广的图片，总的数量只能是9，所以这就硬性的要求我们不能像以前那样铺张的去做广告的投放，并且在学习期内整个的效果其实是不太稳定、波动比较大的，另外很多用户没有办法的识别出来，如果还是跟以前一样多定位多投放的话，可能会存在彼此之间出现内部竞争、GPM偏高的情况。
第三延长广告观察期，iOS14导致的数据延迟和波动是必然的，建议大家改变习惯，不要因为短期的数据频繁地对广告做出调整，甚至暂停广告，另外根据测试，3天之后的数据会更接近实际效果，所以建议大家适当拉长观察时间线，让广告有更好的一些表现的机会。
后针对有APP的电商广告主，我们建议大家关注ATT弹窗的优化，弹窗时机、场景和自定义内容等在一定程度上都会影响用户是否允许数据追踪的意愿，建议在ATT单窗之前向用户说明允许ATT的价值在哪里，以提升用户授权比率,进而获得更多有效数据。
