基于网页的设备标识符是cookie。除了苹果的IDFA和谷歌的GAID，基于移动终端的设备标识符是唯一的设备标识符。它们不仅可以识别用户本身，还可以识别用户的超长生命周期。例如，可以识别网站/mobile上的点击行为。只要你不换手机，只要你不在网页上清理cookies，这些数据就可以一直存在。因此，存在可能侵犯用户隐私的问题。基于此，苹果的ATT框架条款和谷歌的沙盒出现了。事实上，谷歌的沙盒已经出现在2019年，比苹果的条款更早出现。然而，谷歌在2019年提出的沙盒更基于网页端。在此期间，它被重新讨论，因为沙盒在应用程序端，也就是说，移动终端有了一些新的变化，因为安卓13的应用程序也将出现，因为安卓13的新系统将出现。总的来说，苹果和谷歌都希望在事实层面上保护用户的隐私，同时赚取广告资金。因此，尽管有调整，但总的来说，倾向于保护广告商。
GoglePrivacySandbox。
在web端，它有一个名字叫Floc(同类群组联合学习Federaterningofcorts)，即利用机器学习算法分析用户数据，根据个人访问的网站创建人群集合。广告商不会获得用户的本地数据，而是直接获得更广泛的人群肖像进行广告，也就是说，我们看到的不再是个人信息，而是隐藏在人群中。我们可以在此基础上优化广告。未来可能会取代第三方cookie，广告商可以为群组而不是个人发送广告。用户的浏览记录将保留在本地设备上，chrome将根据这些活动记录每7天更新一次用户组。
基于mobile，谷歌实际上将floc升级为一个名为topicsapi的接口。其整体逻辑相同。根据用户的应用，推断出粗粒度的兴趣信号，并将信号归纳为不同的主题（即群组），然后与广告商分享用户所属的前几个主题，广告商可以根据这些信息为用户提供基于兴趣的广告。我们可以看到，floc和topicsapi将个人细粒度行为转化为群组粗粒度的群组肖像，因此无法监控一对一信息，从法律上讲不会违反个人用户隐私。
另一个非常重要的变化是SDKRuntimeforandroid13，第三方SDK将在特殊的Runtime环境中运行。由于SDKRuntime将拥有自己独立的内存空间，这将严格限制SDK与应用程序相互访问的内存，SDK将无法访问设备的外部存储，即在一定程度上限制广告的SDK接口，以阅读其他应用程序中更深入的行为。正是因为SDKRuntime只有Android13才会有，这是谷歌沙盒的一个重要变化，所以这段时间有新闻。
此外，还有Fledge，主要用于将新广告重新定位为过去可能表现出兴趣的老群体，即再营销。当然，这种逻辑不是基于细分为个体的颗粒，而是基于群体的颗粒。Fledge允许开发人员根据应用程序中的用户交互行为定义目标受众，并支持应用程序中的广告竞价。
Atributionreporting主要告诉广告商哪些广告有效，而不透露用户和用户活动的所有细节，类似于苹果的SKADNetwork，主要提供粗粒度和噪音，无法识别用户的转换统计数据，无需共享GAID。
所以一般来说，谷歌沙盒营销粒度有很大的变化，但终或让细粒度回到粗粒度逻辑，让个人隐藏在一个群体中，所以苹果新规则，谷歌沙盒的变化，希望同时保护个人用户隐私，保持自己的广告生态。
