2020年6月，字节跳动成立了以电子商务命名的一级业务部门，由新高管Bob（康泽宇）负责。相关资料显示，Bob曾是字节跳动国际产品的负责人，负责TopBuzz、Helo等海外内容和社交产品。此后，Bob领导的电子商务部门负责抖音、头条、西瓜视频等内容平台的电子商务业务，以及Tiktok的电子商务战略。
就在Bob上任后不久，2020年8月底，抖音电商闭环在一系列快进之后全面定档——抖音直播商家和主播必须使用抖音店。之后，在2020年11.11宠物节中，抖音店的营业额突破187亿元，与8月份奇妙好物节的80亿元相比，可谓突飞猛进。
Bob一上场，抖音就打出了全垒。你知道，抖音是闭环的，但公司犹豫了很长一段时间，没有做出决定。一位前字节人物告诉亿邦动力。
值得注意的是，在Bob的指挥下，Tiktok是一种重要的战略武器，其电子商务化也是字节跳动未来全球化发展的重要组成部分。
针对2020年12月曝光的字节跳动跨境电子商务项目麦哲伦XYZ，有消息人士向亿邦电力解释了三种可能性：一是基于Tiktok流量分布，结合当前跨境独立站的大趋势，收获大量卖家的广告费；二是建立自己的跨境电子商务平台，结合国内供应商开放出海链；三是直接嵌入Tiktok应用，参考国内抖音的闭环业务逻辑，电子商务前内容。
大概率是一种与第三种结合的方式，会在Tiktok上落地，类似于国内的抖音电商。业内人士猜测。
如今，TiktokShop的诞生，几乎印证了这一猜测。
一些互联网海外投资界人士指出，从战术上讲，字节产品可以说是多点开花，在一个类别成功后，成功经验复制到其他垂直产品，同时，字节跳动也擅长将国内成功产品推向海外市场，如从抖音到tiktok。
此前有消息称，2020年抖音电商全年GMV已超过1700亿元。此外，通过直播间和短视频跳转到淘宝，京东等电商平台完成交易超过3000亿元。
一位接近字节跳动的人士表示，今年抖音自主电商将冲击5000亿目标。
抖音电子商务的迅速崛起无疑为Tiktok做出了贡献。一位跨境电子商务从业者表示，虽然在海外市场做电子商务的复杂性远高于中国，但每个国家和地区都有不同的法律法规，需要满足不同市场的地方文化法规进行商业推广和内容审计。但Tiktok电子商务的步伐已经非常快了。他指出。
和抖音一样，Tiktok也是以算法分发为内容，底层产品逻辑相对清晰简单。只要内容生产端不断丰富，内容消费端通过精细化运营得到满足。世界上同样的产品逻辑，辅以深度本地化的内容和用户运营，是Tiktok成功的基石。Tiktok渠道代理说。
跨境电7年8月，Facebook和ShopifyTiktok正式进入国际市场，这是跨境电子商务的一大挑战者。2018年7月，Tiktok宣布成为日本、印尼、印度、德国等国流行的短视频应用。到2019年底，Tiktok将成为全球下载量第二大应用。到2020年底，Tiktok将超过Facebook，成为全球iOS和Android平台下载量高的应用。与2018年相比，活跃用户数量翻了三倍，预计到2021年，活跃用户数量将超过12亿。
Tiktok掀起的浪潮也迫使YouTube、Facebook、Snapchat等老社交媒体平台在2020年推出类似的短视频功能。
在拜登政府暂停了Tiktok禁令后，一些评论指出，Tiktok可以说是美国的绝地生存，下一步自然是寻求商业实现。许多业内人士甚至称Tiktok将在美国互联网上引发新战争。
在电子商务方面，Tiktok正试图建立一个比竞争对手Facebook的Shops更复杂的第三方市场。一位全球电子商务观察家坦言。此外，Tiktok在短视频领域拥有的基因，牢牢抓住千禧一代和Z一代，这是未来的趋势，也是Facebook需要害怕的。
更重要的是，Tiktok的电子商务布局将对全球原有、相对稳定、相对封闭、边界明确的电子商务市场产生影响。
在全球电子商务市场模式中，亚马逊占据了平台电子商务的主导地位。Shopify帮助独立站生态的崛起，谷歌、Facebook等流量平台为电子商务提供了流量入口。平台电子商务、独立站、社交媒体生态模式相对稳定，两者之间的界限相对清晰。Tiktok的诞生加速了全球电子商务市场的变化。
