3万亿新增长点近在咫尺。
调查机构Grandviewresearch预测,到2025年,全球去中心化电子商务市场规模将达到5579亿美元,复合年增长率将达到28.8%。
相当于人民币,五年后,这将是一个两三万亿的大市场。关键是增量。
张峰说:阿里做跨境出口的起点其实很早,但依靠‘老三样’很难覆盖高速增长的独立站市场。
所谓老三样,即阿里国际站、速卖通、Lazada。
一位正在拓展海外业务的国内品牌坦言:在阿里的跨境出口电子商务领域,阿里国际站属于B2B范畴。快递在俄罗斯只有很大的势头,而Lazada则被shopee逼得喘不过气来。目前,阿里需要找到新的突破。
数据显示,2020年1月至12月,阿里国际站累计实收交易额同比增长101%,订单数同比翻番。然而,鉴于2020年全球疫情导致传统外贸不得不转投线上的背景,这一增长率能否保持仍存在很大的不确定性。去年8月,阿里战略投资了CRMSaaS企业小曼科技。此后,小曼科技与阿里国际站进行了强协作。
自2010年诞生以来,快递已经开设了18个语言网站,覆盖了220多个国家和地区(主要市场是欧洲),装机下载量超过6亿,活跃用户超过1.5亿。但这与亚马逊11亿欧洲月活动用户和3.9亿欧洲月活动用户相去甚远。为了降低中国企业尝试跨境出海的门槛,快递去年也进行了整体收费标准的改革,从收费模式到存款模式,帮助企业启动零门槛。
Lazada去年活跃消费者超过8000万,GMV保持上述增长率,但竞争压力很大。根据iPrice的数据,自2018年第四季度以来,Shopee的流量已超过Lazada,到2020年第四季度,Shopee在东南亚的月访问量约为Lazada的三倍。
在张峰看来,跨境B2C平台,大多数企业都是亚马逊,但如果阿里独立站SaaS服务提供商的角色,情况可能会有所不同。
在他看来,目前中国各种独立站SaaS服务商还比较小,没有像Shopify那样建立完整的生态服务体系。虽然Shopify在欧美市场遥遥,但并没有专注于中国卖家市场。这给了阿里很多机会。
此外,字节跳动进入全球化的速度非常快,Tiktok正在迅速奔向电子商务。抖音电子商务闭环的故事正在海外上演。
从这个层面来看,阿里必须迅速采取行动,以避免类似国内抖音和淘宝之间的‘尴尬’情况。张峰补充道。
上述正在做海洋业务的品牌还指出了吸引阿里巴巴独立站SaaS服务的一个关键点:就像他自己一样,国内品牌正在观望或布局跨境海洋。国内品牌比普通卖家更注重私有领域的增长,所以除了选择进入平台外,每个人都会考虑建立一个品牌(独立站)。
一方面,独立站在欧美市场的接受度很高;在美国,平台电子商务只占零售电子商务市场份额的50%,各种大大小小的独立站位于龙盘半壁江山。另一方面,平台的同质化竞争越来越严重,大多是经营性价比,不利于走品牌路线的商家。
在欧洲,独立站的市场份额较高。
阿里巴巴的天猫+淘宝仍然是中国的一个资源池。当这些品牌想要独立迎接海外消费者时,除了海外版本的天猫Lazada,阿里巴巴还愿意在独立站生态上赌博吗?