2017年上半年，主要进口跨境电子商务平台正在加强供应链上游建设，引进国外品牌，加强品牌合作。同时，跨境电子商务企业继续努力控制质量，扩大平台销售类别，努力满足海外网上购物消费者升级的需求。imediaresearch（艾媒体咨询）发布的《2017年上半年中国跨境电子商务市场研究报告》主要解读2017年上半年跨境电子商务领域、用户研究和未来趋势预测。
跨境电子商务整体环境良好，交易规模持续快速增长。
2017年上半年，中国跨境电子商务的整体发展环境有所改善，消费者需求的增加促进了对外贸易的持续繁荣，特别是进口贸易。许多国内政策和措施也指向鼓励进口零售业务。另一方面，imediaresearch（艾媒体咨询）数据显示，2016年移动电子商务用户达到4.18亿，可以看出，网上购物已成为消费者的重要购物方式，对商品质量要求逐渐提高的消费者也开始养成海外购物的习惯。由于国内消费升级趋势和国家对进出口贸易发展的关注，中国跨境电子商务市场近年来取得了巨大的进步。根据imediaresearch（艾媒体咨询）的数据，2016年跨境电子商务的整体交易规模（包括零售和B2B）高达6.3万亿元，比2015年增长23.5%。预计2017年跨境电子商务交易规模仍将增长到7.5万亿元。目前，跨境电子商务行业也处于用户红利期。2016年，中国海外网上购物用户规模以78.3%的增长率上升至0.41亿。海外网上购物用户市场尚未饱和，预计未来仍将保持较高的增长率。
在市场方面，网易考拉、天猫国际等互联网巨头企业的跨境电子商务平台在商品类别和品牌合作方面具有优势，可以满足消费者升级的消费需求，占据较大的市场份额。根据imediaresearch（艾媒体咨询）的数据，网易考拉海购占2017年上半年跨境电子商务平台市场份额的24.2%，其次是天猫国际、唯品国际和京东全球购物。今年上半年，市场热点是加强主要跨境电子商务平台的战略布局。网易考拉海启动大规模海外布局，升级供应链上游，提高商品质量和服务体验；天猫与国际高新技术企业合作，升级产品，直接满足用户消费升级需求；京东在供应端进行国际物流布局。
为了满足海外网上购物用户消费升级的需求，主要跨境电子商务平台在2017年上半年加强了与商家的合作。其中，日本、韩国、欧洲、美国等发达地区的品牌已成为热门合作伙伴，这些地区也是海外网上购物消费者青睐的海外网上购物的原产地。根据iimediaresearch（艾媒体咨询）的数据，高达43.9%的海外网上购物用户选择日本海外网上购物商品，近40%的用户选择韩国、欧洲和美国海外网上购物商品。艾媒体咨询分析师认为，日本、韩国、欧洲、美国等发达地区的商品质量相对有保障，更受消费者青睐。加强与这些地区品牌合作对跨境电子商务平台的重要性日益突出，已成为主要平台的战略需求。
对商品质量和保证的追求仍然是海外网上购物用户关注的焦点。根据imediaresearch（艾媒体咨询）的数据，57.7%的海外网上购物用户选择海外网上购物是因为他们对高质量商品的需求，超过60%的用户在选择跨境电子商务平台时考虑了他们的保证能力。在质量控制和选择方面具有优势的自营跨境电子商务平台也成为海外网上购物用户的主要使用平台。57.4%的海外网上购物用户更喜欢使用这种类型的平台。自营跨境电子商务平台的典型代表是网易考拉海外购物。今年上半年，日本、韩国、澳大利亚、欧洲等地区广泛开展战略布局，在欧洲、澳大利亚、新西兰地区与多个当地品牌签订合作协议，加强对优质商品来源的保障。另一方面，利用商品可追溯性、第三方检验、品牌联合建设等活动，与国家质量检验中心进行质量检验合作，保证平台商品质量。由于此，网易考拉海外购物已成为新的海外网上购物用户海外购物平台，但也已成为跨境电子商务自营平台中信任和满意度的个平台。艾媒体咨询分析师认为，国内海外网上购物消费者对商品质量要求较高，商品质量仍是海外网上购物用户关注的因素，自营跨境电子商务平台在商品质量控制方面具有优势，在保证方面更受海外网上购物消费者信赖，成为消费者青睐的选择平台。其中，网易考拉海外购物作为一个自营平台，具有支持互联网巨头企业的资源优势，可以通过供应链上游建设提供更多优质商品，加强质量监督，成为自营跨境电子商务平台的。
