无论是传统零售巨头Target、Bestbuy还是Walmart，还是在线电子商务巨头Amazon，与2014年和2015年的数据相比，2016年黑五和数字周一的同比增长令人震惊：这种传统购物狂欢节的增长率明显放缓。Walmart的数据非常丑陋，从2014年的-5.8%到2016年的-9%，Target并不好，从2014年的1.4%到2016年的-6.9%。
我们强大的亚马逊努力保持缓慢但积极的增长。与2014年21.3%和2015年23.9%的同比增长相比，2016年对亚马逊来说并不是一个幸运的年份，数据同比增长只有10.7%。
相反，Bestbuy的答案令人惊讶，许多人并不乐观：自2015年以来，-12.7%的力挽狂澜在2016年增长了2.5%。Bestbuy之所以能取得这样的成就，自然与其新领导人在过去很长一段时间里对其内部翻天覆地的整顿和降低成本有关系。
当然，这只是2016年的数据。我们不能武断地说黑五的吸引力正在下降。可以肯定的是，这些巨头零售商在黑五开始的购物狂欢节上付出了巨大的代价：价格战。
亚马逊问，亚马逊在这场战斗中取得了优势，而Walmart则试图整合收藏的JET，在其崇高的在线电子商务蓝图中慢慢前进。它试图从亚马逊的竞争对手那里学习，如果购物超过25美元，它将享受免费分销服务。它呈现给客户，比亚马逊贵10美元
亚马逊也在谨慎地建立自己的防线：在线卖家可以在黑五前几天更早地参与促销活动，而不是专注于黑五当天更多的线下零售商，这也给这些竞争对手带来了更多的小麻烦。
事实上，根据卖家的反馈，亚马逊自己的狂欢节Primeday比黑五更值得期待提供的价格直接破坏了竞争对手，包括Walmart、Bestbuy和ttarget。
当然，黑五是亚马逊不会忽视的重要阵地。研究数据显示，亚马逊并没有因为PrimeDay的成功而轻视黑五。亚马逊与众多第三方卖家合作，安全削减客观份额。与2014年相比，沃尔玛的42%下降到35.5%，而亚马逊则乐于同比增长近10%的33.4%。
四大巨头Target和Bestbuy在三年内保持了良好的数字。Bestbuy只失去了1%的市场份额，而Target失去了2%的位置。另一个兄弟Walmart在亚马逊的攻击下找不到北方，失去了7%的位置，亚马逊从三大巨头中获得了近10%的份额。亚马逊还推出了一种新的攻击方式，第三方卖家提供的privatelabel从运动产品到家具和家具。线下零售商将在2017年面临更严重的情况。
自然，更不用说亚马逊近在物流方面的展示了，包括从无人机到亚马逊提供的房屋配送服务，或者后一公里的sellerflex。与传统零售商只能提供的有限免费配送服务相比，亚马逊在多元化物流服务中创造的黑五竞争壁垒将给这些传统零售商带来更多的麻烦。
