红利期下的视频号分销：低成本高曝光的营销新利器

2023年，微信视频号官方上线“店铺分享员”功能，视频号分销时代正式拉开序幕。从目前的市场形势来看，视频号分销模式很有可能在2024年成为私域行业新贵。

一、视频号分销模式：模式概述

视频号分销就是商家借助微信视频号平台，招募并激励分享员（分销员）通过转发直播间、短视频及商品链接等方式，引导用户购买商品，从而共享销售收益的一种模式。

这一模式的核心在于利用社交网络的强大传播力，实现商品的低成本高效推广，既降低了商家的营销成本，又提升了商品的曝光度和销售效率。

二、视频号处于红利期，增速明显

视频号优势：

第一个，可以让公域流量——变成私域流量。

第二个，粉丝转发率特别高。

第三个，复购率高

第四个，有官方扶持的优势。

据Zui新数据显示，2023年视频号带货GMV规模实现了惊人的三倍增长，订单数量同比增长超244%，GPM更是达到900元以上，增速远超行业平均水平。这一成绩的取得，不仅证明了视频号分销模式的巨大潜力，也为商家和创作者指明了未来的发展方向。

目前视频号流量成本是抖音的1/3，和3年前的抖音非常类似，所有当年错过抖音流量红利的都应该在视频号寻找机会。目前不少抖音的商家和主播也开始将资源往视频号倾斜。

三、把握新风口：私域积累与分销模式融合

对于有私域流量积累的品牌方而言，视频号分销模式无疑是一个不可多得的机遇。

传统品牌面临的难题在于如何将私域流量有效导入视频号直播间，并激发用户的转发动力。而“店铺分享员”功能的推出，恰好解决了这一问题。

通过佣金激励机制，用户的转发行为得以获得直接的经济回报，从而大大增强了其转发动力。

四、多模式并行：视频号分销的灵活选择

视频号分销模式提供了多样化的选择，以满足不同商家的需求。

优选联盟适合具备一定品牌实力和商品质量的商家，通过官方平台吸引自带流量的达人带货；分享员功能则门槛更低，商家门店的各类人员均可参与推广；二级分销和社群团长分销则激发了用户的参与热情，通过邀请制度和团队管理实现分销裂变。

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