是六一儿童节，冷食君在这里祝各位大朋友、小朋友节日快乐！
近日，肯德基推出了六一儿童节限定套餐，消费者购买59元至109元不等的指定套餐即可获得一款随机宝可梦联名玩具。其中，一款可达鸭音乐盒凭借其呆萌造型、“魔性”舞蹈和洗脑的广场舞风音乐迅速走红网络，相关话题频繁登上微博、douyin、B站等各大社交媒体平台热搜榜。
随着可达鸭在网络爆红，线下多家肯德基门店玩具断货，在二手交易平台，可达鸭音乐盒价格一度炒到上千元。“一鸭难求”一时成为舆论热点。
可达鸭究竟是何方神圣？这次为何能够突然爆火？肯德基在做这次品牌联名营销时又做对了哪些？
1
可达鸭“魔性”走红
这款可达鸭音乐盒其实是肯德基在儿童节套餐搭配玩具之一。肯德基在售价59元、69元、109元的三个价位的儿童节套餐中，会附赠一款与宝可梦联名的皮卡丘音乐盒、可达鸭音乐盒、皮卡丘郊游水壶等玩具。在肯德基的前期宣传中，皮卡丘才是C位，可套餐发布不久，原本“无人问津”的可达鸭却爆火起来，并迅速登上微博热搜，引发xx次讨论与关注。这时网络上不仅出现代购套餐以求一“鸭”，更有人愿意花几百-3000元购买可达鸭玩具。
△图片来源：网络可达鸭早出现在1996年任天堂发行的《宝可梦》系列，对很多90后00后来说，这部动漫称得上是占据他们青春的一部“偶像剧”。从皮卡丘到杰尼龟再到妙蛙种子、可达鸭……其中的很多精灵形象都给这代人留下了深刻的印象。不过，从宝可梦精灵诞生起，皮卡丘一直稳稳站在C位，品牌在与IP合作时也总以皮卡丘为主打宣传噱头，可这次常年不温不火的可达鸭为何在肯德基儿童套餐中突然火爆？虽“丑”但“萌”
“丑萌”形象背后的新一代消费群体
不难发现，近年来许多“丑萌”IP形象开始走红，类似的还有无聊猿、熊本熊、屁桃君等等。此前2019年大火的动画电影《哪吒之魔童降世》中的主角哪吒也是典型的丑萌形象之一，烟熏妆、黑眼圈、一张嘴就呲牙咧嘴、走起路来摇头晃脑这些特征着实与观众心中的美少年形象相去甚远，但终仍凭实力赢得了观众的心。
与单一的“萌”不同，“丑萌”中“丑”元素意味着更具特色和娱乐性，且2010年之后移动互联网、社交媒体的快速发展为其奠定了成长和传播的土壤。近年来“大热”的熊本熊、屁桃君、哪吒、lineFriends等“丑萌”形象，通过表情包、自媒体、绘本、漫画等形式在人们的日常生活中出现地更加频繁。
时代在变化，不同环境下成长起来的年轻消费群体也在变化。可达鸭这次爆红的主要推动群体并非是儿童，而是新一代年轻消费群体。“小孩来说太幼稚，对大人来说刚刚好”这句网络热评概括了此次可达鸭音乐盒爆火的一个重要原因。偏爱玩转“新奇特”、购物依赖社交媒体、喜欢真实、简单直接的情感表达是新一代年轻消费群体的一大特征。
四川大学符号学-传媒学研究所副研究员饶广祥眼看到可达鸭就认为它会火。“现在年轻人普遍都希望让自己变的有趣，在社交媒体上塑造有趣的形象。”饶广祥说。“可达鸭的形象本身就丑萌有趣，而且它具有很强的延展性，让有趣变得个性化，上传图片时有噱头，且成图率高。”
“丑萌”可达鸭出圈背后的营销玩法
①品牌+热门IP跨界联名，出圈超强buff
回到此次肯德基儿童节套餐附赠可达鸭音乐盒的活动，这是一次跨界品牌和热门IP联名营销。KFC作为快餐行业的巨头品牌，此次与游戏艺术领域的宝可梦IP的跨界联名，配以特定节点的营销，实现了热度和销量双赢。
回顾肯德基推出的每款联名，大都会成为市场上的一个短期爆点，哆啦A梦、泡泡玛特、宝可梦……。凭借本身的品牌度和合作IP的火爆，肯德基“品牌+热门IP联名”的玩法已成为其“出圈”超强buff。
△图片来源：网络
近年来消费品牌跨界联名营销愈加高频，茶饮领域有乐乐茶联名国民IP天线宝宝、喜茶联名藤原浩；鞋服领域有鸿星尔克联名日本神级动漫《银魂》、巴拉巴拉联名宝可梦……，联名合作的玩法很简单，虽然有模板化趋势，但仍是许多品牌提高销量的好方法，并且可以通过吸引两个用户群的关注提高品牌的度与影响力，实现1+1>2的效果。
品牌跨界联名的目的一般包括引起话题讨论、重建品牌理念，但大多都是为了能够实现阶段性的销量突增。品牌与热门IP联名，从IP公司角度，不仅赚取了IPshouquan费用，还有助于维持IP热度；从品牌角度，一方面丰富SKU，刺激品牌老用户复购、引导IP受众消费。另一方面增加话题度，提高影响力。
不过，跨界联名的效果也不是尽获好评。此前肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”盲盒，不少玩家不惜一次性斥资上万元集齐全部盲盒，后肯德基被中消协点名批评。此次可达鸭音乐盒“一鸭难求”引起的“代吃”、浪费食物的现象也再度引发争议。
②二次创作“推波助澜”，营销效果更易全网联动
肯德基已经不是不是次推出宝可梦联名玩具了，以前皮卡丘才是C位，而这次可达鸭音乐盒的爆红，有很大的意外成分。而且，可达鸭更多是在成年人和年轻一代消费群体间走红，儿童并非主力。从产品特质角度，魔性机械的舞蹈动作、洗脑的广场舞曲风、可达鸭本身的呆萌形象这三个非常简单的元素配合在一起，非常便于搞怪、沙雕风类的二次创作，自带音乐和动作的特质也意味着其可成为短视频时代的素材，更容易产生全网联动的营销效果。
值得一提的是，营销初期，网友们在可达鸭音乐盒上加假发、粘贴“起床核酸”“不想加班”“一夜暴富”等纸条这些创意，实施起来非常简单，而且利于传播，为之后一系列的二次创作奠定了方向，推动了后期不断解锁新玩法的发展趋势。