今天和大家分享一个这两年很火爆的会员裂变模式,叫做幸运拼团,它的核心啊是抓住消费者占便宜的心理,特别是针对一些刚需复购率高的产品,效果尤其明显。
举个例子啊,传统的拼团逻辑呢,是原价60元的产品参与5人团就可以50元的优惠价格买到,现在呢,我们设置一个十人团,每个人还是按照50元的优惠价格参团,但是呢,我们设置了一个中奖概率,也就是每三个用户可以拼中七个用户呢,拼不中成团后,拼中的消费者可以拿走商品,拼不中的消费者呢,系统可以原路退还你参团的50元,同时呢,平台额外还补贴您五元的红包奖励,这个就很有意思了,拼中的消费者,大不了我拿走价值60元的产品。
如果我拼不中。还能额外有红包补贴,大大的就加强了活动的娱乐性和期待性。那我们现在来看一看平台的收益状况,每一场十人成团三人拼种的活动中,平台就会收到150元的现金在补贴,为拼种的七人消费者每人五元红包就是35元,平台呢就还剩下115元,如果每套产品是25元五折的进货价,就相当于每套产品还有30%的利润,是非常可观的。
当然我们还可以在红包的基础上做推荐奖励,比如说推荐人推荐一个用户参团,不管这个用户偏重情况,我都可以给到推荐人一元的奖励。我们还可以结合极差模式、团队奖励、区域分红等机制,这样的信誉拼团结合好的产品是很容易传播裂变的。对于新平台快速的去起盘裂变是可以起到至关重要的作用。
接下来分享一个案例:超市消费拼团返利+消费拼团返利平台
第一步用户超市消费:消费1000元送1000的购物币和1000积分,产品可以直接拿走(消费多少送多少)。
推广用户下单,平台拿5%出来做二级分销和区域代理奖(直接推荐人一级2%,间接推荐人二级1%,区县镇代理1%,市代理0.5%,省代理0.5%)。
购物币用途:
1.平台购物币福利专区产品消费抵扣,比如每次能抵扣20%。
2.用购物币支付参与拼团抽奖活动,中奖得产品,不中奖还有现金红,包(现金余额,可提现可消费)。
3.线下异业联盟门店入驻的产品和服务消费抵扣,不同门店可以设置允许平台购物币抵扣不同比例的,平台和门店协商一个结算价,比如协商7折结算,用户可以拿购物币抵扣20%,平台还有10%利润,拿5%用来做二级分销和区域代理分销(直接推荐人一级2%,间接推荐人二级1%,区县镇代理1%,市代理0.5%,省代理0.5%),平台截留5%利润。
积分用处:
1.在平台积分礼品区积分+现金兑换产品和服务,产品成本考虑在现金部分,平台还有盈余利润,积分用的越多平台越赚钱。
2.抽奖(砸金蛋,刮刮卡,大转盘):每次抽奖消耗10个积分,设置不同礼品不同的中奖概率,有个特等奖产品吸引用户抽奖消耗积分。
第二步:用户购物币拼团抽奖,拼团规则:100的拼团有十几种产品可选,10人团1人中,中奖得产品,产品用一折供应链产品,产品成本控,制在一折以内,比如100的产品成本10元以内,用户不需要支付现金,只需要支付购物币,中奖得产品,不中奖购物币退回来还有0.5元每次的中奖红,包,相当于每次开团平台总支出是一个10元产品和4.5元给不中奖的红,包,总支出14.5元,消耗掉100元的购物币,如果部分用户用购物币去购物币专区消费,平台还能赚钱。
对用户:支付1000元的产品,获得1000元的刚需产品,还获得了1000元的购物币和1000元的积分,购物币可以线上线下消费抵扣,也可以参与拼团0撸赚钱,1000购物币消耗完预计可以玩100次100元的拼团,10次中奖获得价值1000的礼品,90次不中奖每次得0.5元共得45元。
另外赠送的积分,也可以在积分礼品区兑换礼品和参与抽奖活动