易观元宇宙趋势报告：概念促落地 中手游《仙剑世界》等元宇宙项目受关注

10月25日，易观发布2022年元宇宙应用场景发展趋势分析，报告从元宇宙规模、产业链、资本关注度等概况层面入手，关注数字藏品（区别、规模与国内发展特征等）、数字孪生（模型、应用和挑战等）、数字人（政策、规模、虚拟直播等）、数字社区（政策、差异化、趋势等）四大方向，并针对各方面提出、建议及预测分析，为元宇宙领域从业者、投资者提供前沿参考。

报告指出，随着数字化加深、科技水平发展，已促成元宇宙概念形成落地。产业链层面，技术、内容密集型企业为元宇宙概念搭建核心。资本市场层面，其持续关注元宇宙，2022年投资事件高达153次，涉资161.2亿元，相关的XR、数字人、NFT等概念火热。企业战略层面，包括腾讯、网易、百度、阿里巴巴、中手游、芒果超媒等，均在不同层面进行深入布局。政策面上，各地方政府如上海、武汉、合肥等关注技术、应用场景，地方规划助力元宇宙发展。

在元宇宙应用场景数字社区方面，报告认为其指代元宇宙平台，发展重点是构建场景、提供虚拟空间服务，用户可在元宇宙平台中进行社交、游戏等虚拟活动。现阶段，国内外已有多个数字社区平台上线，如国内的网易瑶台、希壤、虹宇宙，国外的HORIZON、ROBLOX等。但受人机交互、AR/VR等相关技术发展限制，这些数字社区尚未进行大面积推广。

报告也认为，未来具有技术、内容优势的数字社区将更易获得用户认可。如中手游所打造的仙剑国风元宇宙，即具备十分典型的差异化优势。仙剑国风元宇宙是国内首*个国风元宇宙产品，立体化整合国风爱好者相关产业，围绕国风文化构筑线上大型休闲娱乐社交空间。

中手游依托“仙剑奇侠传”IP，将自研的《仙剑世界》打造成为国内首*个国风元宇宙平台，除了提供大型的开放世界游戏体验外，还立体化整合国风爱好者相关产业，围绕国风文化构筑线上大型娱乐+社交+消费的数字空间。针对用户和B端商户提供成熟的商业化方案，用户可以在商业区“娱乐消费”“结识同好”或是在居民区“家园建设”“社交互动”，亦或是借助官方提供的UGC编辑器，自由创造内容，上架交易和创造收益。B端商户可以通过官方提供的多种功能，进行“创建店铺”“商展活动”“冠名活动”“雇佣打工”设置店铺“互动游戏”“派发红包”等操作，实现商家品牌营销多种可能。仙剑元宇宙塑造场景式社交关系、搭建虚实结合商业体系，激发玩家游戏热情，实现经济体系的良性循环。

相较于传统社交平台，报告表示数字社区的社交沉浸感和临场感更强，数字社区将具有更强的真实感和临场感，解决传统社交缺乏真实感的痛点。由于国内外数字社区仍处于早期竞争阶段。具备特定优势的数字社区在发展过程中，更容易占领更多用户心智。

报告也指出，从宏观背景上看，政策支持数字社区向好发展，包括《武汉市元宇宙产业创新发展实施方案（2022—2024年）》、《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》、《“十四五”数字经济发展规划》、《广州市黄埔区广州开发区促进元宇宙创新发展办法》、《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的八条措施》等，均支持并鼓励元宇宙数字社区的发展及产业化。