元宇宙怎么去 做营销？

自2021年元宇宙概念爆火后，各大/品牌纷纷进军元宇宙领域，尝试通过虚拟世界对话更多年轻消费群体。大家对元宇宙的理解似乎有不少误解，今天我们这篇不谈技术，仅从营销角度来说说元宇宙究竟给未来营销带来了怎样的机遇，而营销人员如何切入元宇宙这个话题？

一、元宇宙营销带来了新型的品牌和消费者关系

之前传统营销强调渠道和接触，用户作为广告终点，处于被动接受品牌信息；而数字营销强调精准定位，内容千人千面，互动性强，用户作为信息扩散和生产的节点；那元宇宙营销是强调沉浸和交互，用户作为品牌内容的一部分，参与内容生产与创作。

1. 元宇宙=网络世界或虚拟世界这是个错误的理解，元宇宙是将虚拟世界与现实世界密切融合，具有自由创作、社交身份、去中心化等特征的网络游戏只是其中一种表现形式。
   

2. 元宇宙=VR\AR这也是个错误的理解，新型互联网，它包含着VR\AR+数字替身+NFT等应用，是Facebook等大型互联网公司探索的元宇宙应用方向。

二、元宇宙涵盖技术、内容、社交等多个维度，为营销提供了一下切入点：

游戏、数字虚拟人、NFT、社交虚拟空间、XR终端等多个方面。

元宇宙营销新型品牌与消费者的关系：触达-精准-沉浸式互动。基于元宇宙社交性、沉浸式、强交互、用户创造等特点，元宇宙为品牌营销触达、互动体验构建、用户运营和产品零售革新提供了巨大的想象空间。

三、营销的新机遇

更多样化的品牌创意和营销触达；更沉浸式的购物体验；虚拟社区的强情感链接，利于用户经营以及数字商品和虚拟品牌的诞生。

众多品牌已经明确表示或将应用元宇宙营销概念，元宇宙涵盖技术、内容、社交等多个维度，为品牌营销提供了切入点。

如某猫、某东等国内大型网购平台，还有某果、某讯等国内大型影视基地，很多不同行业的众多品牌都在积极试水，火爆全网的元宇宙概念真的适合所有品牌么？

对于现阶段的元宇宙技术来说，有的品牌可能仅仅是用来吸引年轻消费者的噱头。或许品牌更应该思考的是如何选择切入点，结合元宇宙概念，实现“新技术”，营造“新体验”。