在国际舞台上,从不缺少国内手机制造商。华为、ZTE和TCL都以独立品牌或收购的形式在海外获得了一定的市场份额,甚至魅族也偶尔会在欧洲市场炫耀自己的成就。作为一家成立仅5年的手机公司,小米的专利缺陷是一个众所周知的问题。
事实上,自从爱立信在印度市场起诉小米专利侵权以来,小米的专利缺陷一直很普遍,两者的侵权案件也于21日正式开庭。品牌可以通过互联网模式快速完成,产品也可以在小修改后加速迭代,但在专利问题上很难渴望成功。虽然中国也有专利纠纷的迹象,如ZTE和华为之间的纠纷,但它仍然是互联网手机品牌的沃土,也许这就是各行各业涌入手机行业的原因之一。
自去年以来,小米显然加快了专利申请的步伐,但仍难以摆脱专利含金量低的问题。2011年,HTC在进入美国市场时面临的专利压力比小米更大。HTC有两种解决方案,一种是加强自己的专利申请,另一种是投入大量资金进行专利收购,但在与苹果的专利纠纷中仍然很有活力。那么,专利收购会是小米的捷径吗?
在国内阵营收购似乎已经习惯了,包括联想。2014年,联想29亿元未接管摩托罗拉移动,获得谷歌2.1万项专利的交叉授权。去年3月,UnwiredPlanet以1亿美元的价格收购了21项专利,并获得了2500项专利的交叉授权,随后以超过1亿美元的价格收购了NEC3800多项专利组合。可以说,一系列的收购让联想的海外扩张可以自由收放,但收购并不是一劳永逸的。比如TCL先后收购阿尔卡特收购Palm,但仍难以打破专利屏障,不得不转身谋局。
450亿美元的估值和年销售额超过6000万美元,给了小米通过收购来弥补专利缺失的信心,但大型专利投资者却很奇怪。TCL早些时候收购了HTC,然后消失了,然后索尼削减了手机业务,现在小米可能会接管黑莓。不可否认的是,有许多失败的手机巨头,他们拥有大量的专利,无数的捕食者等待了很长时间。这个机会会留给小米了吗?
配件,优势在于价格和模式。
小米非常聪明,贸然在欧美市场销售手机必然会吸引很多诉讼,但手机配件可以巧妙地避免不必要的麻烦。更聪明的是,小米的角色是一个来自中国的电子商务网站,而不仅仅是用产品来填补欧美市场。
首先,在价格方面。小米手镯等产品在功能上与Jawbone、Fitbit等品牌的产品没有太大区别,但后者的价格在100美元左右,而小米手镯只要15美元,即使加上进口税和关税,在价格上仍然占据优势。从中国到印度再到美国,性价比是小米不变的风格。随着小米在中国市场的崛起,小米这个词在美国科技媒体上已经广泛应用,配件更像是小米在品牌推广上的又一次尝试。据外媒报道,小米手镯和小米耳机一上线就被抢购一空,但欧美市场会为小米的饥饿营销买单吗?时间会给出答案。
其次,小米商店直接邮寄到美国是一个聪明的举动。虽然邮费和关税增加了产品成本,但也节省了美国市场的渠道和运营成本。据外国媒体调查,由于中国产品价格相对较低,许多美国人对中国海外网上购物感兴趣,购物感兴趣,而在美国推出的中国直邮购物应用Wish也达到了30亿美元的估值。小米的在线商店更像是迎合这一趋势,更不用说雷军多次声称小米是中国第三大购物网站,电子商务的野心一直在考验。更重要的是,即使小米在美国的在线商店有问题,关闭也是一个直接的解决方案,不会影响全身,使小米在美国市场陷入泥潭。
在解决专利缺陷之前,小米注定会错过欧美的手机市场。小米在线商店更像是一个探索新市场的方式,顺便进行粉丝培训和品牌推广。有士兵和马不动粮食和草。