独立站能有效规避第三方平台的风险。
在新冠肺炎疫情的冲击下，电子商务独特的零接触模式深受全球消费者的喜爱，将进一步加快网络消费习惯的形成，促进电子商务产业的发展。
目前，全球政府对跨境电子商务行业的态度呈现出合规和开放的趋势。2021年，美国和欧盟分别发布了《2020年假冒盗版市场审查报告》和《欧盟税收改革》，对跨境电子商务产品的版权、真实性和税收提出了进一步的合规要求。新实施的RCEP协议也将进一步促进该地区跨境电子商务的开放和标准化发展。
目前，中国的跨境出口电子商务商业模式主要依靠亚马逊、ebay等第三方平台，部分基于独立的站式模式。依靠第三方平台，企业可以降低业务难度，但也可以降低可控环节。独立站模式的企业需要完成更全面的业务链，如支付手段、物流配送、私有域流量运营等。
近日，艾媒咨询发布了《2021-2022年中国跨境出口电商行业及独立站模式发展现状及趋势研究报告》(以下简称《报告》)，从跨境电商B2C市场结构来看，独立站份额从2016年9.8%增加到2020年20.3%。根据报告，独立站模式具有一定的业务灵活性，易于收集和分析用户数据，有效规避第三方平台的合规风险，未来发展势头强劲。
独立站和第三方平台运营的优势产品特点不同。独立站运营的优势产品应具有差异化、品牌优势和高回购率。报告建议，不同的企业应根据自己的产品选择合适的商业模式，以大限度地发展自己。
报告指出，独立站的营销方式是搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等，通过这些方式将消费者排放到独立站完成订单，后续需要注意保持品牌形象，继续保持品牌吸引的私有域流量。
未来，中国跨境出口电子商务将以精品的趋势发展。精品模式具有避免与当前行业巨头正面对抗、易于形成自身品牌形象、单一精品需求大、品牌试错成本低等优点。
随着公共域流量获取成本的增加，私有域流量的重要性将显著提高。报告称：独立站模式可以有效获取单个用户识别信息，建立有效的用户数据平台，有利于振兴私有域流量，促进消费者的二次消费行为。
