直播带货打造场景化购物体验 ，成为跨境进口电商平台的增长新动力。对于跨境进口电商而言，直播带货更、是同时解决获客与体验两大问题，成为引流及提高购买转化率的法宝之一。 目前海淘直播主要有 三种形式，海 外购物现场直播、保税仓直 播和跨境电商 线下门店直播。 主播与用户高频、强 交互、强信任 感的场景，多 方位展示海外 商品，起到较 好的导购作用。根据艾媒咨讯统计数据显示，51.9%的海淘用户观看过海淘直播，其中 61.2%在观看直播后会购买相关产品。随着直播带货模式的兴起，更多平台上线直播功能，更多人通过直播的方式来了解商品，跨境进口电商的购物体验得以提升，线上销售效率有效提高。
3.跨境进口电商商业模式探讨
1）.商业模式总览:B2B 以传统贸易的信息化为主，B2C 商业模式多元化
跨境进口电商 B2B 分两大运营模式:信息服务平台和全流程服务平台。1信息服务平台将货源供应商和境内采购企业的需求对接，起到“撮合”交易的作用。典型的这类 B2B 信息服务企业是采伴网。2全流程服务平台型:典型的企业如海豚供应链、行云全球汇等等，除了撮合境外供应商和境内采购企业的需求对接，还从供应链管理、供应链金融、营销管理、分 销系统等多角度提供 B端全流程服务，提高海淘企业采购效率。
跨境进口零售电商(广义 B2C)业务类型按货物所有权流动方式可以分为两大类:平台型和自营型，涉及到几个主要的参与者:用户、电商(自营/平台+店铺)及其基础设施、品牌方 及政府。平台型以 B2C 为主，包括C2C/M2C 等多种演变模式，平台为店铺提供履约服务、店铺管理和流量分发，店铺完成海外进货和销售，典型平台如平台为主的天猫国际、海囤全球，通过流量分发等获取收入;自营型自身提供产品，依靠商品价差获取收入，代表为考拉。
目前的三种跨境进口电商物流模式各具特色。保税仓是指由海关批准设立的供进口货物储存而不受关税法和进口管制条例管理的仓库，储存于保税仓库内的进口货物如再出口则免缴关税，如进入则须缴关税。在政策对于跨境电商保税仓的支持下，保税进口模式具有时效快、运费低、税收优惠的特点，可以基本满足大众对一般进口商品的消费需求。海外直邮和转运模式可以满足更多个性化的购物需求，但是消费者需要在高昂的运费和率当中做出取舍。
保税进口模式时效快、运费低、税收优惠，各大平台纷纷布局国内保税仓。天猫国际、小红 书、苏宁易购海外购 、聚美优品均 以保税进口模式为主，海外 直邮模式为辅 。京东全球购、 蜜芽、洋码头则是保税进口模式和海外直邮模式并行。其中洋码头自建了跨境物流体系贝海国际，在美国拥有 3 个集货站。
海外仓成为跨境进口电商竞争的焦点 。海外仓对于跨境进口电商来说是竞争的站，通过在海外建立仓库，可以增强海外采购能力，尤其是海外直邮模式下的响应能力。进口平台海 外仓库通常为 2000-3000平方米的面积较小的仓库。目前海外仓布局主要集中在香港地区、 美国、澳大利亚、日本、韩国等地。
1.信息服务平台:B2B 网上商城是买卖双方集中进行信息交流的平台，这类 B2B 网上商城模式网站行业范围很广，几乎所有的行业都可以在同一网站上进行贸易，有很大的流量优势且客源稳定，然而这类平台不参与用户行为、不保证平台信息的有效性。通过这类平台客户只可以了解到商品信息，但物流和支付环节仍然线下沟通解决。典型的这类 B2B 信息服务企业 是阿里巴巴国际站。2.交易服务平台:是在信息服务平台之后出现的一种模式，致力于帮助中国中小企业通过跨 境电商平台进入全球 市场，开辟全 新的国际贸易渠道，使网上 交易更加便捷 、安全和高效。 盈利模式大多为佣金制，免受注册费，仅在交易双方交易成功后收取费用。典型的这类 B2B交易服务企业是敦煌网。
