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据多家媒体报道，近日，不少中国卖家对亚马逊提起集体诉讼，指控亚马逊以打击好评返现为由对商家进行账户禁令和资金扣留，要求亚马逊返还扣留资金，解除对商家账户的禁令。目前，大量中国卖家在亚马逊遭遇的禁令已经持续了5个月。禁令的规模就像潮水，不断增加。据媒体报道，平均每周有500家门店被禁止。据亚马逊介绍，约有600家中国卖家的品牌销售权限被关闭，约有3000个品牌；据深圳市跨境电子商务协会统计，5万多名中国卖家被禁，预计行业损失将超过100亿元。对于卖家来说，一旦被亚马逊禁赛，势必会陷入破产的境地，因为亚马逊禁赛的不仅仅是门店和品牌名称，还有商家的资金会一起冻结，没有明确的解封日期。这相当于直接切断了卖家的现金流，扼住了喉咙。亚马逊为什么对中国卖家如此残忍？这是因为它想禁止电子商务中的刷卡行为。刷这种行为，如卖家免费赠送产品，在包裹内塞小卡返现等，目的是为了增加产品的好评等，虽然在国内主要电力平台上很常见，但在亚马逊这里不起作用，不仅与亚马逊本身相反，而且是美国政府严厉打击的对象，美国贸易委员会（FTC）在一份声明中说：社交媒体的崛起模糊了真实内容和广告之间的区别，导致欺骗性背书在整个市场上泛滥。虚假的在线评论和其他欺骗性背书经常在互联网世界中销售产品。据报道，FTC新任主席莉娜·汗上任后，掀起了一股严厉的打击浪潮，并敦促该平台实施。虽然亚马逊打击行为的对象并不局限于某个特定的国家，但中国卖家在亚马逊平台上有巨大的规模和严重的损害，这是事实。公平地说，行为不仅被美国禁止，而且中国也开始治理。国内跨境电子商务没有严格遵守规则，将过去的国内派系带出国，造成重大损失，确实是有原因的。但这并不意味着等待刀落在头上，也不意味着没有维护合法权限的空间。亚马逊打击，显然存在罚过其当的问题。美国政府的贸易委员会至少有一个过程和一个程序提前发出通知，警告他们可能面临罚款，至少可以让商家提前终止和避免。到目前为止，已目前为止，已经有700多家公司收到了这样的通知；此外，FTC还明确了罚款标准，通知每次使用虚假评论的罚款额为43792美元，这也让商家然而，亚马逊没有这样的程序。方式简单粗暴。一封电子邮件被视为传票。扣押商户资金的做法明显超出必要，期限不明确。据说还有挪用。甚至据说有些商家没有，卖家试图转移库存，却被亚马逊拦路抢，等等。这不仅不是法治精神，也不符合合作伙伴之间的商业伦理。执法机构并不那么急切。一个企业怎么能仅仅因为有手段就死呢？面对这样的合作伙伴，中国卖家要有奋斗精神，敢于和善于拿起法律武器，争取把损失降到低限度。国内电商在亚马逊的经历凸显了营销合规化的紧迫性和模式转型创新的必要性。在合规性方面，国内商家以前似乎没有注意过。在初与亚马逊签订的合同中。禁止的内容是白纸黑字写的，但很多人一看到监管松懈就把它当成耳边风。一旦亚马逊受到社会的批评和整顿，挥刀所向难免会被忽视，终会损害自己。为什么国内电商热衷于？亚马逊为什么这么讨厌？根本原因在于营销理念的差异。国内电商习惯于通过不断提升商家品牌度来带动单品销售，从而不惜违规。但这与亚马逊正好相反。亚马逊的理念是突出反馈更好的产品，淡化企业和企业的品牌。据说亚马逊认为，企业和企业的品牌声誉会影响其流量，转移其收入，从而突出产品，淡化品牌。其对商品的排名推荐也体现了其独特的价值观，如重点推广商品的历史评价、流量转化率和用户保留率。虽然亚马逊的概念没有法律约束力，但亚马逊是中国卖家进入美国市场的一个大门户。一开始，急于开拓市场的企业不可避免地会接受其价值观。当然，中国电子商务也可以开辟新的道路，但终需要创新因地制宜的模式。