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面对化妆品行业庞大的市场份额和快节奏的发展速度，传统以功能展示、明星代言的营销模式不再具有优势，为迎合迅速崛起的千禧一代消费者，更多品牌选择以新兴的联名手段借势营销，以求借助其他人物或品牌的影响力提升自身商业价值、提高产品渗透率从而更快，而联名款往往一经推出便会遭到哄抢，但风光背后，除了高额成本，也正面临着消费者愈发理性、审美疲劳和联名契合度的考验，能否持续受到青睐，还需拭目以待。
市场竞争激烈传统营销模式受阻
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护肤品企业只有利用企业有限资源和竞争对手之间形成非对称的竞争格局，才能为企业核心竞争力的塑造和优势的爆发奠定坚实的基础。
