消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用

消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费返利模式，一直以来在学术理论界和实务界均存在较大的争议。

消费者向商家购买商品或服务，由商家给予一定的返利，通过积分方式累加和网络上记录，后消费者凭积分兑换成礼品或现金，这是一种商家正常的营销和让利手段。

“消费返利”能否持续下去，成为永动、不间歇的积分共享平台，存在争论。

以至于，国家的法律、法规上，没有哪一部法律确立“消费返利”的字眼或字词。即便是2019年1月1日实施的《电子商务法》，也没有相应“消费返利”的定义。电子商务法第二条只给予了“电子商务”的大范围定义，并规定了电子商务经营活动应遵循的原则和宗旨，以及电子商务主体所享有的权利和应履行的义务。但电子商务法并没有明确界定到社交电商、消费返利模式的定义和字词。

直至2022年1月18日，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部等七部局，下发《促进消费实施方案》的通知确立了“消费返利积分”的机制。消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用

在《方案》通知中第二十四条规定：探索实施全国绿色消费积分制度，鼓励地方结合实际建立本地绿色消费积分制度，以兑换商品、折扣优惠等方式鼓励绿色消费。

这个方案让很多想去做社交电商的商家看到了保障，不至于会被说不合理与不合法。方案不止用于线上简单的优惠与免费，当方案与社交电商相融之后会出现许多令人眼前一亮的模式。

消费返利积分对于平台运营者来说重要的不止是合理性与合法性。在电商界中，谁的流量多谁就是，围绕着消费返利积分来设计一个电商营销模式，让平台中的流量大化。这就是平台的终目的，流量一多不仅能发展属于自己的粉丝用户和推广团队来进行周边产品的销售，还能对接广告、第三方增值服务来让收益大化。

使用消费返利积分设计的电商营销模式需要注意哪些？

一、产品质量保真、产品价格保实；二、分润层级的合法；三、模式的可持续性。消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用消费生态构建：返利积分在社交电商中的生态作用