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“跨境电商” 是指从事境外商品交易合作的电商，跨境作为一种全新的交易模式，是依赖互联网和电子商务平台得以发展起来的模式， 它通过建立跨境电商平台，与海外商家客户建立起商品交易、支付、结算和跨境物流配送等方面的联系。

—— 我国农产品跨境电商现状分析 ——

（1）出口量不断上升

在传统贸易活动中，我国农产品在整体贸易水平中占比不大，农产品贸易完全不占优势。随着近年来我国对农产品的重视，以及世界范围内有关农业数字化进程加快，我国的跨境贸易中，农产品贸易的占比显著增加。其中跨境电商贸易方式对农产品贸易起到特别重要的作用。中国农村电子商务发展报告(2021—2022)显示，2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长11.3%。2022年上半年，全国农村网络零售额9759.3亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额8904.4亿元，同比增长3.6%。在我国，保税电商为农产品跨境电商贸易的主要模式，2021年，全国综合保税区实现进出口值5.9万亿元，同比增长23.8%，较同期全国外贸进出口21.4%的增幅高2.4%，占同期全国外贸进出口值的15.1%，对我国外贸的贡献率达16.5%。这表明，我国农产品贸易的发展仍然存在较好的发展前景。

由于跨境电商的飞速发展，带动物流产业的兴起，使得跨境农产品能快速送到消费者手中。商务大数据监测显示，2021年全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。我国农产品在2021年的网络零售额增速减缓有两个方面原因：一是xinguan疫情期间线上消费暴增后有所回调。二是部分新平台、新模式未纳入现有统计范畴。农村物流网络日益完善，邮政营业网点实现了乡镇全覆盖，建制村全部通邮。“快递进村”比例超过80%，交快、邮快、快快等合作深化，共同配送、客货邮融合等新模式不断涌现。国家邮政局数据显示，2021年农村地区收投快递包裹总量370亿件，所产生的经济总量为1.85亿元。2021年，我国农村电商物流指数保持平稳增长态势，全年均高于电商物流指数。随着电商平台如雨后春笋般不断增加，网购也成为大众购物的新选择。这为我国农产品的贸易发展提供了新契机，能促进我国的农产品走出国门。

（2） 农产品跨境电商发展的积极政策

我国为跨境电商的发展发布了各种利好政策，并在不同地区、不同类型的试验区进行先行先试。据广东省商务厅2022年9月5日的报告，跨境电商已成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。2016—2021年广东跨境电商年均增长70％，2021年达3000多亿元，2022年跨境电商综试区实现全覆盖。通过各地、各部门共同努力，基本建立完善跨境电商政策发展体系，跨境电商主体不断壮大，产业集群迅猛发展，创新模式领跑全国。数据证明，这样的方式对跨境电商的发展确实有促进作用。为逐渐完善拥有我国特色的跨境电商模式，我国发布了多项相关重要文件促进综合试验区的建成和发展，并在模式、管理、制度、服务等方面持续优化，改进。

（3） 出口监管模式

跨境电商飞速发展的带来新的监管问题，与传统贸易相比，跨境电商模式下的对外贸易具有碎片化、频率高的特点，这对于海关而言监管会面临更大挑战。近年来，各海关根据实地情况纷纷探索监管新模式，为农产品跨境电商监管模式的创新出谋划策。为提高出口效率，在原来的1210模式(1210为备货模式，主要功能为化整为零，跨境电商网站通过将预备销售的货物通过整批打包的方式发至国内保税物流中心，通过线上销售模式将货物零售给买家进行清关。未销售的货物继续保存在保税中心，无需报关，未销售的还可直接退回国外。)和9610模式(9610是已经售出的商品，存放的是保税仓库的暂存区，等待清关和国内运输；1210是尚未销售的商品，存放在保税仓库，需要等待销售完成之后，才会清关，再运输到消费者手中)上推出了9710(又称“跨境电商B2B直接出口”，顾名思义，买家与卖家在线上达成交易后，将货物通过物流直接送至买家手中。)和9810(简称“跨境电商B2B出口海外仓”，是指卖家在海外设置仓储处，将货物存放在仓储处中，买家与卖家在线上达成交易后，由卖家所持有的海外仓直接发货。)两种模式。两种模式的增加在一定程度上避免了农产品中生鲜类产品在运输过程中易腐烂的问题。例如，2021年8月，天水“秦安蜜桃”跨境电商综试区首单跨境电商B2B(9710)货物通关成功。2021年9月，以济宁大蒜为代表的山东地区的农产品通过青岛海关创新实施的“跨境电商+转关”的出口申报模式成功将其出口至东盟市场。

2 我国农产品跨境电商发展存在的问题

(1） 农产品供应链机制不健全

我国在农业发展方面有多年的经验，仍然面临着因地区不同发展出现不平衡不充分的问题，我国农产品产业链与电商基地建设等多个方面亟待完善。我国东部地区的发展势头高涨，其生产体系逐渐规模化，产品质量得以把控。在一些中西部地区，尤其是一些经济落后地区甚至处在小农经济时期，工艺粗糙，生产设备落后，导致农产品的质量没有标准化，规模化。

农产品源头污染和农产品农药残留等问题会影响农产品质量。我国跨境电商发展迅速，跨境电商在农产品中的应用仍存在许多不足，比如，对农产品的监管体系不完备等问题。在这样的情况下，跨境电商的飞速发展可能会带来消极效果，特别在出口到经济发达国家时，由于发达国家对农产品的要求较高，导致我国出口的农产品质量可能存在不达标问题，从而无法在市场上架，进而阻碍跨境贸易的进行。例如，我国近年来与东盟之间的农产品贸易合作，由于我国出口的农产品存在大量农药残留问题且存在“三品一标”(三品一标：“三品”指的是有机农产品、、无公害农产品；“一标”指的是以相关特征、产品品质、相关地域为特点，结合自然生态环境和历史人文因素将地域名称冠名的特有农产品标志)的问题，导致东盟对我国出口的农产品进行了更为严格的标准，甚至对中国出口的产品的农药大残留量的限制大部分超过了。若不及时采取措施，跨境电商的发展速度将会放缓甚至停滞不前。

后，电商供应链信息技术水平低下也会导致电商平台发展速度放缓。要加强对供应链的管理，需要相应的技术水平和行业经验。跨境电商平台的发展对电子商务、大数据、信息化管理的素质水平提出了更高的挑战，在这些要求无法被满足的情况下，跨境电商的发展就会受阻。经过近几年的发展，商家没有做好差异化营销，尤其是线上线下的差异化营销，导致差异化量化不足，使得营销进展举步维艰。建立了农产品双出口供应链，部分商家在忽视消费者和商家感受前提下追求更高的利益。商家也未能针对农产品的双出口供应链采取基于线上、线下的“差异化营销”策略，导致营销水平无法提升。跨境电商平台作为多元化销售平台，平台上所销售的商品呈多样性分布，不于农产品的销售，还包括跨境电商由于是多元化销售平台，其线上的商品不仅包括农产品，还涉及高新技术、家居、工业等产品。正因如此，在农产品营销方法没有一定创新时，很难利用电商平台提高农产品的出口销量，这也不利于农户获得更多收益。