在新时代的不断变革下，产品已经不是单一的售卖商品，而是用来跟客户发生关系，并建立信任的，传统的营销在市场上已经不成立，你会发现现在的企业中，绝大部分已经不再是只买单一的产品。传统营销讲的4P理论分别是产品、价格、渠道、分销，直到后来电商和直播的出现，这四个理论就不再存在。
单一的产品已经不够，必须要有强大的供应链。同样的价格，过去是靠产品本身赚钱现在的商业模式在逐渐升级，都不是靠产品赚钱，比如说腾讯，腾讯旗下的微信用户量够大吧？但腾讯并不靠微信赚钱，而是微信背后的产业延伸来赚钱。我们再来看传统的渠道，基本都是招代理，市代、县代、门店，这一套体系已经被摧毁了，因为直播电商出来以后，大部分开始出现了FTOC（新型商业模式），中间的渠道商直接革命了，分销就更不成立，过去的分销是你要交钱，我来跟你合作，我就完成了库存转移，而的分销非常简单，消费即分销，直播电商的带来的冲击力越来越厉强大。
假设你在我的线上商城购买我的产品，只要买三件就可以加入我们的群，在群里我告诉你，只要买三件商品，你就是我们的合伙人，你只要告诉更多的人我的直播，把人拉进直播间，你推荐的客户成交后，我给你多少分成，把线上线下、社群和直播全部打通。