什么是“异业联盟”？有哪些需要注意的？

我们在讲社群营销的时候，总是能听到“社群思维”、“异业思维”，但又总感觉有那么点隔阂。特别是对于新零售这一概念的提出，让很多想在新零售领域做一番事业的人措手不及。那么什么是异业，该怎么去理解异业？有哪些需要注意的呢？

一、什么是异业

异业，泛指与某一行业相关的产业，比如说互联网，我们可以把它理解为“同城生活”；比如说新零售，我们可以把它理解为“异业联盟”，那为什么我们要把这两个行业融合在一起呢？因为有共同追求的目标，共同的利益，才会一起去做一件事。

二、从定义来看，异业有哪些特征

1、对商家而言：商家之间产生了相互交易，商家是以营销为目的进行商业活动。

2、对消费者而言：消费者是购买的主要目标，企业以营销为目的进行商业活动，即消费者购买商品的目的，是为了消费，而不是为了产品本身。

3、对企业而言：企业的品牌具有较大影响力，企业通过品牌推广等手段来获取消费者。

4、对行业而言：行业内竞争充分，企业只能与其成员进行业务合作，而不能进行相互联盟。

三、异业的目的与意义

所处的环境不同，你对某个行业或者产品的理解也不同，你和不同行业或产品之间是没有什么必然联系的，那如何在不影响他人体验的前提下大化地利用资源来提升你对目标用户的吸引力呢？如何让用户在你的平台中消费得更多，也就是创造更多利润空间，是异业联盟要解决的核心问题，异业联盟的本质就是打通渠道资源和品牌优势，让资源更好地发挥到营销服务中去。

四、异业如何实现盈利？

异业就是把不同的商家通过商业模式整合到一起，从而产生利润，比如有餐饮，有洗衣店…每一个实体都有自己的资源和优势，但随着互联网和移动互联网的发展，人们获取信息途径越来越多，互联网对消费者决策影响越来越大。

需要更多商家之间的交流和合作，例如：有的商家想通过做一些优惠促销活动来吸引顾客到店消费；有的商家想通过线上宣传和线下的促销活动来吸引顾客到店消费；还有的商家想通过广告获得流量，在平台投放广告吸引顾客到店消费等等。

五、新零售的价值

线上线下一体化，用户不需要通过实体店，只需要通过线上购买产品，在实体店完成全部交易，这就是新零售，通过线上流量转移到线下零售终端，让用户线上下单线下提货的模式