私域流量三问， 是什么，怎么判断，为什么要

据百度百科介绍：私域流量是指从公域（internet）、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动客户数据。私域流量和域名、商标、商誉一样属于企业私有的经营数字化资产。

要了解私域流量前，我们先要知道“私域”是什么？

私域并不特指某个网站或是应用，而是代指每个商家、企业属于自己，且可以直接触达消费者的一种媒介，例如：各个商家在微信中属于自己的小程序，或者是设计的官方网站，开发的APP等，都是商家的私域。

如何判断流量是不是私域流量？

穆胜博士提出，符合“AIE标准”的流量才是私域流量。

一是可自由触达（Accessibility），这意味着私域流量的拥有者可以直接接触到流量。

二是聚集流量的方式是“IP化”的,这意味着企业连接流量的方式是一个对用户足以形成影响的IP。

三是具有耐受性(Endurance),这意味着流量不会轻易离开。

简单描述就是：触达方便，影响力和用户黏性三点。

为什么要做私域流量运营/私域流量有什么优势？

私域流量必定是有它的优势，商家才会如此积极地去建设。那么私域流量有着什么样的优势呢？一共有以下几点：

可控性

比起公域流量需要借助平台才可触达用户，私域流量直接触达用户的方式更加稳定，更加具有可控性。在公域流量中，可能触达用户一次之后就不会再有机会，而在私域流量中，一位用户的触达次数可能达到两次、三次甚至更多。

成本低

公域流量需要投放大量的广告，以此获得流量，所付出的广告费也是一笔巨大的支出；而一旦用户进入到商家的私域当中，就不再需要大量的广告。获取用户的成本也就降低了。

黏性高

比起前面可控性和成本较为明显的特点外，用户黏性就显得不那么明显。在私域中，商家可以不断地接触客户，通过各种营销手段提高对商家的好感度，建立起长期的信任关系，从而提高用户对商家的认可和黏性。

当用户成功对某一商家建立信任关系，就会在这个过程中不断地复购商家的产品，并在无形之中向有需要的亲戚朋友推广品牌，这也是在某种程度上减少了推广成本。