上个月，由Netflix出品的电影《灰影人》（The Gray Man）正式上线。为宣传这部电影，探索与粉丝新的互动方式，Netflix在Decentraland上创建了新的元宇宙体验。

在这种活动中，用户可以沉浸式体验《灰影人》中的场景，并获得奖励——如完成角色体验的穿戴设备免费。

更有趣的是，Netflix在此利用了一种新兴的 Web3趋势，这种趋势或许可以彻底颠覆现有的数字商品经济，那就是：虚拟租赁。

一种可能改变游戏规则的技术

通常来说，品牌必须拥有虚拟土地才能在 Decentraland 和 The Sandbox 等基于区块链的元宇宙中进行体验活动。

例如今年早些时候，Gucci 和阿迪达斯就抢购了 The Sandbox 虚拟世界的土地，以使他们的 NFT活动所推出的虚拟体验能够顺利进行。

与这两家时尚巨头不同，Netflix在它临时租用的土地上打造《灰影人》体验。此举使该品牌可以轻松实践新趋势，节省下购买虚拟土地的成本。

租赁可能会对当下元宇宙、web3经济以及用户体验互动产生巨大影响。如果并不信任第三方，就不可能租用基于以太坊的资产，但由于即将推出的以太坊代协议——ERC-4907，这一切将发生改变。

如果新标准获得批准，租赁智能合约就将有可能被构建，这样一来基于区块 链的资产（如NFT）就能够临时出借，而资产所有人也无需放弃这些资产的所有权。

这意味着，任何人都可以很快地出借和租赁NFT产品，比如土地、可穿戴设备和 PFP头像，也不用担心会失去这些资产。

这种发展有可能彻底改变当前的元宇宙和Web3格局。事实上，像Netflix这样的巨头已经传达出在发起宣传和相关活动方面尝试虚拟租赁的意愿，这证明了这项技术的前景。

为什么品牌需要顺应潮流

VICEzui近的一项调查发现，57%的Z一代认为在元宇宙中更容易表达自己。受访者表示，数字商品和元宇宙占用了他们15%的娱乐预算。

这些数据向品牌透露了一个提高品牌认知度和数字商品参与度的巨大机遇。虚拟租赁可以在他们的战略中发挥核心作用。

数据显示，2022 年 1 月至 5月期间，用于NFTs的金额超过370亿美元。数额庞大，但仍有大量网民尚未获得他们的第 一个 NFT。而租赁是一个参与NFT的好方法。

与直接销售数字商品和NFT（其价格通常非常高，尤其是对于新手而言）不同，品牌将能够通过租赁提供拥有此类资产的体验。

与退货政策类似，这将让消费者在决定购买之前可以放心试用此类数字商品。

小结

让Web3 和元宇宙被大众所接受的关键是降低品牌和消费者的准入门槛。虚拟租赁有潜力做到这一点。

我们都已经习惯于在日常生活中租用衣服和配饰，那么有朝一日我们也会在熟悉和普及的元宇宙场景中这样做。不知不觉中，您将穿着虚拟租用的燕尾服和虚拟租用的汽车参加虚拟婚礼。