传统互联网每一个现存的广告网络都有不同的衡量尺度，这使得网络调查报告成为广告主和出版商的一大头痛难题。例如，一份报告可能会关于点击率，而另一份报告侧重的是无效点击，第三份报告可能与点击毫无关联，完全从另外一个尺度来进行衡量。
这种情况妨碍了广告主对结果的交叉检查，无法在全网使用统一的关键表现指标进行统一，从而影响追踪广告支出投资回报的准确性。基于区/块/链技术，广告商可以很容易地追踪每一个点击、查看并验证一个活动的每个组成部分(参与者、广告位、印象和点击等等)。而因为区/块/链自身的特性，链上存储的信息是分散化的、去中心化的，因此很难被占用或操纵，因此广告商支付的是实际产生的结果费用。广告主和出版商的一大头痛难题广告主和出版商的一大头痛难题
新的数据存储方式会重塑媒介购买。理论上广告主可以直接与区/块/链上已注册的媒体签订购买合约，并圈选人群。即使仍然使用广告代理公司，每笔交易甚至每次曝光均记录在区/块/链上，极大的增强了透明性。广告主需要做出的改变是，原有的支付方式转变为购买项目发行的数字货币，以支付广告投放中的媒介费用。
实际的应用场景一种为区/块/链广告的平台型项目。即运用区/块/链的特性，打造新的生态平台。广告主可通过平台进行基于区/块/链的用户和广告位购买，并使用智能合约来签订媒介购买合同，提升生态系统的透明度和信任感。本文第四部分注意力币的生态系统就是一个例子，同类型的还有ADEX，Parpuys等区/块/链广告项目。Google等原有互联网巨头也很有可能在这不太快的变革中苏醒，研发区/块/链技术，或者收购成长型的广告联盟做为技术补充。
现有市场另一种常见区/块/链应用是针对广告诈欺，即利用区/块/链的数据完整性、可追踪性判断一个设备是否存在作弊行为。区/块/链技术使得检测流量诈欺成为可能，未来广告主面临的广告采买市场，可能是一个透明，数据可追踪的市场。本文第四部分中微三云区/块/链项目就是围绕广告反作弊进行开展，后文详细阐述。
在更远的未来，区/块/链和人工智能技术进行深化后，可能会出现广告整体生态模式的颠覆。例如，广告的合同制或许将不复存在。在基于区/块/链的平台上，每个人都可以进行广告的传播，人工智能的系统进行判断该传播方的视频、文字、图片等包含广告的部分吸引到了多少注意力，由系统计算基于注意力给予传播的用户奖励。用户观看广告，依然可获得数字积分奖励。广告用户也可以成为广告发布商，广告行业或许将呈现出一种变革型姿态。
由于区/块/链分布式账本的特性，在未来该技术对传统互联网架构进行颠覆后，数据将不是集中在互联网大企业手中，而是每个设备作为节点进行共同存储。只有用户能够访问自己的完整数据，没有一个集中的互联网巨头可以拥有用户的完整数据，而在用户使用各种互联网应用时，也无需担心数据被非授权访问。
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