广告主进行广告投放的目标是终端用户

在数字广告业中，通过区/块/链的该特性可以实现整个生态链的优化，去掉了中间层环节，通过新的购买、交付、测试和评估方式，形成了新的商业模式。

互联网的一大价值在于产生流量，互联网公司的盈利模式是围绕流量来开展，而对流量的简单直接的套现模式就是广告。Google和Facebook的广告营收在12-17年合计增长580亿美元，这意味着这两家公司对全球广告行业的增长贡献率高达70%左右。谷歌的广告收入每年对全球广告支出的增长贡献率也一直稳定在40%以上。Facebook2017年的广告收入为399.4亿美金，占其总收入的98.25%。

广告主进行广告投放的目标是终端用户，而用户的聚集地在于搜索引擎、社交网络、门户网站等。第二步原有数字广告模式是广告主向需求方平台（DSP）提需求并进行付费，根据程序化广告交易和信息流广告购买，使得广告主从买广告位变成买用户，通过控制自己的投放人群和预算，在广告创意和内容的一体化中，达到好的转化效果。通过投放是对广告位购买的一个改进。但这其中，大型流量拥有者如Google，等仍会提取巨大的中介收益，而这些流量是上网者免费供给的。

通过区/块/链技术，原有的商业模式会发生改变。广告主可直接对接媒体进行出价对接，媒体根据自身情况需求接受适合的广告主的出价。两者直接建立联系，省去了中介环节，节省了中间费用。媒体对用户进行广告投递，用户基于区/块/链的信息不可篡改性反馈给广告主对广告的印象。而在这个反馈操作中，因为区/块/链具备匿名性的特质，可使得用户隐私得到有效保护。广告主可通过实际搜集的反馈信息，对用户的喜好进行存档，方便下一次使用。这一举措可以使广告主获得更准确的数据，也能收获更好的回报。

从用户的角度来看，基于区/块/链对用户的画像，广告主和出版商进行广告投放也会具有针对性，故用户的广告接受体验可以得到大幅提高，即接受的广告大部分是自己所感兴趣的、愿意观看的广告。可以降低对广告的排斥感，深入了解广告主的产品。因为隐私得到了保护，防止了信息泄露导致的不必要麻烦。用户观看广告不仅可以对商品有所了解，也可以实际收获一定的奖励，有利于激发积极性，形成良性循环。

区/块/链的去中心化特性，改变了基于互联网的中心化基础架构，企业可以直接向目标客户付费以观看他们的广告，完全跳过了广告购买流程。去掉了中间层面的操作，提升了广告主、媒体、用户三方的利益。

数字数字积分也提供了一种便捷的手段吸引广告用户的注意，譬如支付广告用户数字代补偿观看广告，可通过具体算法衡量其关注度，这样也能提升企业真正受到群众关注的概率，而不仅仅是粗略浏览。用户需要在交易货币之前已经证明确实关注广告。例如，Brave浏览器使用其“基本注意力数字积分”（BAT）来允许广告商根据客户查看广告所花费的“注意力”付费。这意味着更加智能的、的实行广告开支，并将与潜在客户建立和取得联系。

区/块/链技术还可以打击广告欺诈这一广告业的关键性问题，使得这一领域出现商机。根据eMarketer的数据显示，目前每年全球的数字广告规模已经高达1940亿美元。而调查公司ForresterResearch的研究显示，因广告欺诈而浪费的广告费将在2021年达到109亿美元。

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