在数字广告业中,通过区/块/链的该特性可以实现整个生态链的优化,去掉了中间层环节,通过新的购买、交付、测试和评估方式,形成了新的商业模式。
互联网的一大价值在于产生流量,互联网公司的盈利模式是围绕流量来开展,而对流量的简单直接的套现模式就是广告。Google和Facebook的广告营收在12-17年合计增长580亿美元,这意味着这两家公司对全球广告行业的增长贡献率高达70%左右。谷歌的广告收入每年对全球广告支出的增长贡献率也一直稳定在40%以上。Facebook2017年的广告收入为399.4亿美金,占其总收入的98.25%。
广告主进行广告投放的目标是终端用户,而用户的聚集地在于搜索引擎、社交网络、门户网站等。第二步原有数字广告模式是广告主向需求方平台(DSP)提需求并进行付费,根据程序化广告交易和信息流广告购买,使得广告主从买广告位变成买用户,通过控制自己的投放人群和预算,同时在广告创意和内容的一体化中,达到好的转化效果。通过投放是对广告位购买的一个改进。但这其中,大型流量拥有者如Google,等仍会提取巨大的中介收益,而这些流量是上网者免费供给的。
通过区/块/链技术,原有的商业模式会发生改变。广告主可直接对接媒体进行出价对接,媒体根据自身情况需求接受适合的广告主的出价。两者直接建立联系,省去了中介环节,节省了中间费用。媒体对用户进行广告投递,用户基于区/块/链的信息不可篡改性反馈给广告主对广告的印象。而在这个反馈操作中,因为区/块/链同时具备匿名性的特质,可使得用户隐私得到有效保护。广告主可通过实际搜集的反馈信息,对用户的喜好进行存档,方便下一次使用。这一举措可以使广告主获得更准确的数据,也能收获更好的回报。
从用户的角度来看,基于区/块/链对用户的画像,广告主和出版商进行广告投放也会具有针对性,故用户的广告接受体验可以得到大幅提高,即接受的广告大部分是自己所感兴趣的、愿意观看的广告。可以降低对广告的排斥感,深入了解广告主的产品。同时,因为隐私得到了保护,防止了信息泄露导致的不必要麻烦。用户观看广告不仅可以对商品有所了解,也可以实际收获一定的奖励,有利于激发积极性,形成良性循环。
区/块/链的去中心化特性,改变了基于互联网的中心化基础架构,企业可以直接向目标客户付费以观看他们的广告,完全跳过了广告购买流程。去掉了中间层面的操作,提升了广告主、媒体、用户三方的利益。
同时数字数字积分也提供了一种便捷的手段吸引广告用户的注意,譬如支付广告用户数字代补偿观看广告,可通过具体算法衡量其关注度,这样也能提升企业真正受到群众关注的概率,而不仅仅是粗略浏览。用户需要在交易货币之前已经证明确实关注广告。例如,Brave浏览器使用其“基本注意力数字积分”(BAT)来允许广告商根据客户查看广告所花费的“注意力”付费。这意味着更加智能的、的实行广告开支,并将与潜在客户建立和取得联系。
区/块/链技术还可以打击广告欺诈这一广告业的关键性问题,使得这一领域出现商机。根据eMarketer的数据显示,目前每年全球的数字广告规模已经高达1940亿美元。而调查公司ForresterResearch的研究显示,因广告欺诈而浪费的广告费将在2021年达到109亿美元。
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