刘晨认为,消费习惯发生了很大变化;许多投资机构对跨境电子商务非常乐观,许多细分品牌不断涌现;我国提出,跨境电子商务已成为外贸、新渠道、新起点的新驱动力,国家正在大力推广和鼓励跨境电子商务。
消费:去年疫情非常激烈。根据Shopify的数据,2019年同比增长49%,2020年同比增长96%。亚马逊也是如此。2019年同比增长20%,2020年同比增长30%。2020年,美国市场在线电子商务占8611亿美元,同比增长44%。这些数字告诉我们,习惯已经形成。
资本:从2019年、2020年、2020年、2021年的整个投资数据作为出口数据。2019年出口电商投资19.3%,2020年至61.4%,今年上半年至7月达到99.2%,基本投资出口。这可以看出一个现象。很多投资机构都在追求大量的服务生态,很多服务商今年都拿到了钱。另一方面是品牌,很多细分赛道的品牌。以前我们可能不太清楚,不懂,不断涌现,品牌越来越多。
政策:去年亚马逊,去年下半年所谓的车站集团模式,独立车站也被清理了一轮,国家建议跨境电子商务已成为外贸的新驱动力、新渠道、新起点,国家正在推广这件事,我们看到这是一个很好的信息,当外面有很多思维方式,捷径堵塞后,企业应该回到初的愿望,真正做一个企业应该做的事情,国内政策正在大力鼓励出海,做跨境电子商务,所以整个制造链,整个生态国家将会有更大的好处,这些企业必须是积极的,所以海外企业正在进入一个新的可持续增长渠道,这是非常痛苦的,但这是一个,非常有利的趋势。
什么是不变的,零售经常说人、货、场三个维度,人,对用户的感知;商品是产品力;场,是品牌力。
从国内天猫到亚马逊,广告收入的比例会越来越高,20%-30%肯定会上升。对冲这件事唯一依靠的可能就是品牌溢价。在中国看电子商务是一样的。为什么淘宝上有很多淘宝品牌,这些品牌都消失了?因为他们负担不起,他们变得越来越贵。他们花钱买流量,留下的是国内实力雄厚、品牌溢价高的品牌企业。
刘晨说,相信更多的企业和品牌会在深圳和华南诞生。
据悉,2021年7月21日,2021亿邦跨境电商大会品牌出海峰会在深圳蛇口希尔顿南海酒店举行。峰会以关键点为主题,从增长原则、消费见解、竞争定位、精细运营四个维度寻找品牌出海的关键点,为广大从事跨境出海的电商企业提供更多的参考方向和思路。