近几年来,跨境电商的增长趋势明显,互联网用户增长一方面带来线下消费的线上迁移,另一方面线上购物体验则进一步激发了用户消费需求。数据显示,预计2020年全球在线销售额将增长近19%,这表明2020年全球将实现4.2万亿美元的在线销售额。预计到2021年,全球网络零售市场规模超过4.9万亿美元,占全球零售市场规模的17.5%。目前全球互联网普及率较高,互联网使用的地区差异相对不大,但受物流条件等影响,全球各地区跨境电商发展差异较大,发达地区跨境购物率相对较高。
iMedia Research数据显示,2018年全球跨境网购普及率达51.2%,其中,中东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例高,达到70%。服饰和鞋帽为消费者通过跨境电商购买多的品类。西欧是欧洲大的电子商务市场,在欧洲各国中马其顿地区和葡萄牙跨境网购普及率高。跨境电商在澳大利亚电商市场份额占25%,澳大利亚网购者青睐跨境购买英美产品。在拉丁美洲,巴西电商发展较成熟,阿根廷电商发展迅猛。
电商平台作为全球电商的核心载体,已经在全球200多个国家和地区落地,成为当地消费市场主要的参与者和建设者,并涌现出诸如速卖通、亚马逊eBay、天猫、京东等具有全球覆盖能力的代表平台。而产品质量越来越受到海淘用户重视,用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加,同时高频次海淘购物为跨境电商企业带来更多发展机遇。
二、前景
1.跨境电商是从传统外贸发展到外贸电商,再进步发展成为跨境电商的,跨境电商发展至今,也不过二三十年的时间,借助于互联网技术的快速提升,跨"境电商呈现出爆发式增长。近年来,随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建,跨境电商一直保持着较高的增长态势。而2015年以来,全球跨境电商行业不断发展,全球B2C跨境电商交易规模持续增长,DHL报告称,到2020年,全球跨境电商交易规模将达到9000亿美元。现在,当一个企业开始在国际电商平台上销售,它的销售量平均会增加10%到15%。
近年来,随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建,跨境电商一直保持着较高的增长态势,交易规模日益扩大,目前跨境电商已经站在资本市场的风口。近年来,随着国际贸易条件的恶化,以及欧洲、日本的需求持续疲弱,我国出口贸易增速出现了下台阶式的减缓,一大批传统企业将目光瞄准在电子商务的新契机,转而投身跨境电子商务领域。从目前全球各国跨境电商发展形势来看,预计未来几年,全球B2C跨境电商交易规模将持续保持高速增长,增长率将维持在10%-20%之间,初步估算,到2025年,全球B2C跨境电商交易规模将突破2万亿美元。
不论是在国内还是跨境,在线购物在全球都很普遍。尽管消费者通过和在线零售商购物的频率要比跨境同行高,但跨境机会仍然强劲增长。
根据DHL的报告,每七次在线购物就有一次是跨境购物交易。在跨境购物中,有20%的客单价超过200美元,高于国家境内的电子商务市场。
PineyBowes的新研究发现,有32%的消费者每月至少进行一次跨境购物,而67%的消费者之前曾进行过跨境购物。
跨境购物者,特别是新兴市场平台的购物者,在网上搜索折扣或国内无法获得的商品。
当涉及到消费者寻找可在线购买产品时:将近三分之二的人使用电商平台(marketplaces),搜索引擎(Searchengines)搜索是消费者寻找新产品的第二大常见渠道(43%),后是使用零售商网站(retailer'swebsite)查找新产品的消费者(39%)。
