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2021年1月11日新年伊始，2021 跨境电商全球趋势发布会在深圳成功举办。将近数百位跨境卖家、近20位十亿级大卖、30多家跨境服务商，齐聚星河吉酒店，共襄盛宴。
发布会以“的时代再出发”为主题，在为期两天的讨论和演讲中，各路大咖和行业轮番登场，多角度解析了跨境行业趋势，共同谋定跨境未来。
其中，店匠Shoplazza 受邀分享跨境独立站和 DTC 品牌出海相关知识，商务总监 Sylvia代表发言，对跨境电商独立站这个赛道进行了Zui新行业机遇和挑战的解读，起步独立站的指南以及突出品牌客户案例的分享。也为雨果网大会品牌专场的客户赠送了建站优惠大礼包。
大会还有哪些精彩内容？下边店小匠为您献上现场干货。
一、行业大势：
贸易链重构，DTC 品牌出海春天到来
疫情下跨境电商逆势上扬
2020年疫情席卷全球，百业凋敝。但对于中国跨境电商而言，却是“寒冬中迎来春天”。
不同于传统贸易流程，跨境电商贸易链条，具有去中间化、线上化、流通高效等特点；而 DTC品牌独立站的链条，更是个性化、营销精准。
据调查，七成的卖家实现了业绩增长，超过两成卖家业绩甚至翻了一番。
跨境出口电商在 2020年的爆发，吸引了大批资本的关注，市场信心倍增。安克创新、杰美特、晨北科技等独立站大卖以高市盈率成功上市，引发资本市场轰动。据雨果定向调研的36 位大卖家中，有 50% 表示今年计划引入资本。
二、跨境卖家当前面临的挑战：
1. // 库存压力
由于上半年疫情带来的订单暴涨，年末旺季，卖家的销量预期过高，备货量远超往年，实际订单量未达预期，不少卖家库存压力大增，今年年初，卖家的清仓去库存化会带来新一波竞争踩踏。而缺乏品牌优势、没有私域流量、资金储备量小的中小卖家，将成为受影响Zui大的群体。
2. // 流量争夺
2020 年全球广告总支出将下降 4.9％，Google 2020 年遭受 3.3％ 的广告收入损失，Facebook的广告业务增长速度从 2019 年的 26.6% 下降到 5.9%。广告主数量的不断增加，而头部流量体的广告收入大幅缩小，足以见得只要投放广告就能见订单日子已经一去不复返。
3. // 平台及社媒政策收紧
电商平台、搜索引擎、社交媒体、支付平台等陆续收紧了监管政策：
Amazon：频繁封号、定期清理，海外FBA仓的疫情政策；
Google：更新广告要求；
Facebook：实施了每日投放金额和新开户数量限制的政策；
PayPal：对于违反规则的每笔交易收取 2500 美元。
三、布局独立站的关键点：
行业春天的机遇，与众多挑战的叠加，使得布局独立站变得更为紧迫。
店小匠提醒您，在布局独立站前，卖家要先根据实际情况，思考好以下要点：
运营模式：
卖家应根据产品、销售阶段、公司定位及策略，决定运营模式。主要有以下四种选择：
- 铺货模式：大批量上传，不做过多推广和运营，适合发展前期及建立销售网点。
- Dropshipping：卖家只转发订单，无资金和库存的压力，在有已知货源和市场缺口的情况下才可选。
- 垂直品类模式：精耕细作某个细分品类，具有差异化定位，高品牌附加值的特点。
- DTC模式：卖家直接与消费者通过社媒等渠道互动，进行去中心化、去平台化的个性化的营销，吸引精准的私域流量。
建站方式：
是建站方式的选择，主要有以下两种：
- SaaS建站：即由服务商建立好网站系统，卖家只需要按期支付一定费用，即可轻松“拼出”一个自己的品牌网站。
- 开源程序建站：即用开源的建站程序，自己写网站。问题在于需要配备IT人员，且需自行维护系统，且功能较少，顾客体验受限。
流量来源：
独立站卖家需要进行全渠道的引流，需要将流量转化为自身品牌资源，将单次流量转化为多次价值流量。流量来源包括以下渠道：
- 社交流量：通过社交平台及社交展示广告获得的流量
- 搜索流量：通过自然搜索和付费搜索获得的流量
- 自然流量：直接输入域名，通过收藏夹和直接输入网址等获得的流量
- 引荐流量：通过其他网域的链接进入网站
- 邮件流量：通过邮件营销获得的流量
想在 2021 年布局独立站？
那下面的信息需要了解一下。
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