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目前跨境电商主流平台有速卖通、亚马逊、wish、eBay等等，新兴的东南亚的Lazada、Shoppe等都有各自的特点和玩法。一下以亚马逊为例细细分析：
亚马逊是老牌的电商平台，在全世界口碑都很好，客单价比较高，但也要求卖家的货质量高，卖精品。
平台收取的高佣金（15%），以及超长的回款周期（45天），对于大部分人来说是很难接受的。
独立站相对于平台模式来是说优势太多了！
（1.)塑造企业品牌
通过独立站，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。比如京东自营这种，我们就会对它有着第一信任的感觉。
(2.)实现数据安全和增值
将数据留存在自己手里，实现数据安全和增值，目前第三方跨境电商平台只开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的。
在独立站上，所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据价值。
(3.)避免规则制约
搭建独立站，拥有高度的自主权，避免规则制约，灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营。可以通过产品设计，提高产品的溢价。
(4.)降低成本
交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，在支付端的服务费用也相对低廉。
（5.）快速回款
由于独立站的支付方式自我控制，基本上买家付款后，卖家就能回款。在全球疫情的影响下，现金流也成为了经营中的重中之重，甚至成了救命稻草，要把握机会。
