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投放优化操作
快手信息流广告投放,会基本的操作都还不算入门,有时你搭建了计划,制作了落地页,上传了素材,设置好了出价,都不一定能跑出去,简单的曝光目标都不能达到,这就需要精细化的优化操作。
我们先抛开视频素材和落地页优劣,单说账户操作层面,搭建广告账户,*关键的人群定向的设置,这开始的**道门槛,它直接关系到投放人群的数量和质量。
1、人群定向。
在开始投放初期,我的建议是先用快手万象DMP将要投放的人群设置出来,需求如果是全国范围内投放,人群预估月活在500万以上。
倘若是地区投放,*低覆盖人数需要大于10万人,不然很难跑出去。
在广告组投放一段时间后,当出现消耗下降的趋势时,建议在广告组设置中使用【智能扩量】,在扩大广告人群,但需要注意勾选不可突破年龄、性别、地域设置,不然广告会跑非。
*后,在智能扩量一段时间,倘若效果会趋于稳定,就可以可去掉人群包定向,由系统自行选择*合适的目标进行投放。
2、调整出价设置
信息流广告**的推广效果都是通过不断摸索出来的,关于出价问题是关乎广告曝光量的关键因素之一,一开始不清楚出多少价比较合适的话,可以通过一个数据对比,来找到*适合的出价值。合适的出价值主要看广告的点击率、平均点击价格和当下广告的位置,来进行灵活设置。