很多企业还疯狂沉浸在盲盒这种新的营销形式中，短短不到一年，“元宇宙”概念大火，随之催生出“数字藏品NFT”等新的话题。

根据贝壳财经的数据显示，2021年，海外围绕NFT的交易额就超过了196亿美元，NFT数字藏品共创造超816万总交易量和超65亿美元的总交易额。围绕“数字藏品NFT”的数字化营销同样层出不穷。

在现阶段“数字藏品NFT”拥有巨大的潜力以及可实现的商业应用，特别是企业的“客户忠诚度”运营。

一、什么是“数字藏品NFT”？

NFT的全称是Non-fungibletoken，是一种基于以太坊qukuailian的“非同质化代币”。

它一个重要的特点——唯一性，一件数字藏品通过NFT手段加密后，便拥有了一张专属于自己的“数字证书”，duyiwuer、buketidai；数字藏品被yongjiu存储在qukuailian上，无法被复制和随意篡改，可以追根溯源。

二、数字藏品NFT在国内的市场营销中重要的价值

1、 商业化价值

数字藏品NFTZui开始是只当做小图片来炒作，后来NFT有了更多的赋能，开始拓展出文化，社区共识。

一个简单的例子：假设企业获得了一个无聊猿BAYC的NFT，那么企业就可以把它商业化运作。把它印在衣服上卖，kaifa游戏或者用作社交账号的认证头像，这些途径都能带来商业化的价值。

2、艺术品价值

这一点也可以从很多玩家，购买或参与NFT营销的过程中佐证，这些玩家更多是从艺术性以及稀缺性来判断，某个NFT是否有价值。而每次限量发售，也赋予了NFT天然的稀缺性，通过“限量款”的营销方式激起消费者的购买欲望，并不断炒作NFT的价值。

3、社交价值

通过数字藏品NFT可以进入一个圈层。数字藏品NFT的炒作价值，它所附带的身份认同感正在为圈层的形成过滤掉一些异质化人群，正如同盲盒圈，车友圈，饭圈一样，商品只是社交的媒介，市场正在逐渐从文化的角度去理解数字藏品NFT的社交属性。

三、“数字藏品NFT”=新的营销场景？

“数字藏品NFT”越来越受年轻群体的关注。Z世代作为新型的消费力量，企业的营销决策和品牌宣传越来越不能忽视这些群体。诸如耐克、LV、万豪酒店、RIMOWA、星巴克等纷纷进入数字藏品NFT这个领域之后，将会有越来越多的年轻人关注它；

“数字藏品NFT”作为企业的营销奖励，比传统的积分和权益更具吸引力。数字藏品NFT具备投资属性，是传统的积分不具备的。传统的积分会过期、会贬值。而采用数字藏品NFT作为奖励品，对于消费者来说是一种长期的“资产”；

“数字藏品NFT”具有IP以及圈层属性，可以改造社群的运营模式，让社群更有吸引力和参与度。企业社群的参与度和活跃度与会员权益高度正相关。权益越好，社群的吸引力越大，会员的活跃度也会越高，NFT的特有属性使这变成更为简单。

四、「数字藏品NFT」品牌营销场景

1、 NFT+ “一物一码”，体验权益新玩法，IP共创品牌文化价值

数字藏品作为艺术资产的应许之地，每份数字藏品都具有数字标识，且具有纪念意义。“一物一码”活动，通过设定规则和填写相关信息，为参与者生成NFT专属数字藏品，提高用户粘性和品牌忠诚度。

2、 NFT+ 定位品牌牌全新产品受众，虚拟资产变为现实价值

利用IP和数字藏品的社交属性，联合发布带有虚拟IP特性的数字藏品，利用公众号、企微社群、朋友圈等渠道与消费者建立深度连接，扩大社交链路，满足社交需求。

通过价值用户分层NFT营销，多波段跟进式触达，根据用户价值分层分阶段引导客户获得更具价值的数字藏品。

3、NFT+ 提升价值用户主动引导到私域沟通

企业可通过明星IP打造数字藏品NFT吸引粉丝群体并引流到私域数据资产。电商渠道通过短信精准空投、包裹卡扫码等方式快速引流到个人号或公众号、社群等私域渠道，提升转化率和变现效果。

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