“认养一头牛”凭借创新的“认养概念”快速出圈,突破了国内常温白奶市场,成功从伊 利、蒙牛等巨头的垄断中分得一杯羹。那么本次我们就来揭秘“认养一头牛”背后的商业模式。
首先,品 牌打造方面,“认养一头牛”将“养牛”作为品牌核心战略,强调牛的品质对奶制品的重要性,打破了传统的购买奶制品的惯例。
通过在社交媒体发布优质内容,利用种草的方式吸引用户,并将他们引流到电商平台和私域。这种营销策略帮助他们在社交媒体电商领域取得了成功。
其次,商业模式方面,“认养一头牛”采用了众筹卖货的方式。通过将众筹模式应用在养牛上,为用户提供参与的机会,让他们感到自己参与了一个有意义的事业。
众筹模式的成功使得“认养一头牛”在短时间内迅速获得了资金和用户的支持,成功解决了资金和渠道方面的问题,为其后续的发展奠定了坚实的基础。
Zui后,对私域流量精细化运营方面,“认养一头牛”在电商平台和主流公私域平台进行了全面的运营,构建了一个庞大的流量池,并为私域引流做了充分的储备。
他们建立了一个全域下的统一会员体系,将各平台的会员体系全部打通并统一管理,促进了消费者对品牌的忠诚度,进一步巩固了品牌与用户之间的关系。
“认养一头牛”通过品牌打造、商业模式和对私域流量的精细化运营,成功突破了国内常温白奶市场,从巨头的垄断中分得一杯羹