“嗨蚂生活”的背书企业——湖南海顺易购同样舆论缠身，此前就有报道指出，湖南海顺多次虚假宣传企业性质为央企，但实则是私人公司，并且董事长还深陷涉嫌非法集资及传销等负面舆论之中。
对于“积分返利”问题，根据《民法典》第一百二十七条的规定，法律对数据、网络虚拟财产的保护有规定的，依照其规定。积分属于虚拟财产，在开展以积分兑换的活动回馈用户时，要恪守法律底线，规范营销规则和行为。在经营活动中不得将积分当作一般等价物给予流通功能（包括但不限于买卖、赠与），不得将积分与法定货币直接挂钩，返利积分价值不得超过消费价值，不得利用积分产生孳息或孳息物，不得利用积分产生上下级或多层级利益关系链，不得将积分当做虚拟货币使用，不得将积分用于博彩非法经营，不得将积分当做有价证券在交易平台进行买卖。
同时，银保监会等6部门也指出，“消费返利”不同于正常商家返利促销活动，存在较大风险隐患：一是高额返利难以实现。二是资金安全无法保障。三是运营模式存在违法风险，具有非法集资、传销等违法行为的特征。
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