O2O现在多被投资方看好的原因在于它的前景不确定性，也就表明其机会成本和沉没成本的不确定。如果说确定性事件的概率至少是80%的把握，那投资机构的实际胜算一般只有20%就说明这个问题。
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O2O系统开发就目前来看，分为垂直效应行业链和平行优势产业链，垂直模式是以某个点作为突破口，建立从上游到下游的行业链；另一种也是以某一个点作为切入，建立闭环生态链，共享信息。但无论哪种模式都处在试水阶段，垂直需要的是强大的资源整合能力，这个能力对于很多行业大佬而言都很难，因为现在是一个高度分工的社会，协调资源和信息都需要强大的人力物力，何况是刚创业的公司。平行生态链模式需要的数据处理能力，这个需要的是不仅是公司自身实力的体现，还需要整合社会的配合，相比于种更加难。种是关爱一个家庭的幸福，而后一种是关爱全人类的幸福，这些因素导致O2O整体盈利模式未明，但小规模盈利还是可行的。
