从今年的618开始，“元宇宙购物”也掀起了一阵热潮。
此前，淘宝就曾表示会在618上线元宇宙购物。用户可以通过手机，在充满科技感的虚拟世界场景中，让人物在3D世界中边散步边购物。还可以通过浮空的地图和信息面板来操纵人物方向，完成各种交互动作。但据相关消息，这些测试只针对一部分用户，并未全部开放。
有人称，“元宇宙购物”一旦实现，将会改变线上购物的格局。消费者不用单纯的凭图片文字视频来“盲盒式购物”，可以在虚拟世界中边逛边买，云购物成了现实，还能邀请好友在充满科技感的“虚拟城市”里看电影、喝咖啡。
“元宇宙”重新定义了人与空间的关系，创造出虚实融合空间内容呈现的交互方式，引发消费者的好奇心。就目前来看，淘宝的元宇宙购物距离科幻小说中描绘的场景差很远，但不能否认已经初具虚拟世界的感官。
元宇宙购物，从“概念”走向“现实”
近年来，国家出台一系列促消费政策，5个国际消费中心城市和33个信息消费示范城市建设加速，一大批商业综合体、商业街区和信息消费体验中心启动数字化改造，成为激活实体商业信息消费新引擎，也为用户带来了全新的体验。
金科领跑元宇宙赛道
早在2006年，金科便开启了多元化发展道路。2016年，金科提出从“地产开*发商”转型为“美好生活服务商”。2018年，金科销售规模突破千亿，产业升级大会上首*次提出“四位一体”。2020年，金科正式对外发布“四位一体、生态协同”高质量发展战略。
金科股份联席总裁王伟在行业论坛中表示，金科商业是“Z”商业，穿着“Z世代”的鞋走路才是新商业正确的打开方式。
今年6月，金科商业将旗下自持项目“沈阳金科·美邻汇”正式更名为“金META·沈阳金科购物中心”，依托与中国电信达成的战略合作，将共同把“金META·沈阳金科购物中心”打造为全国首*个全剧情AR导航、AR游*戏商业的元宇宙项目。这是继成立“元宇宙空间设计联盟”后，金科商业在元宇宙领域的又一大动作。这意味着，金科在元宇宙商业领域实现了从设计、建造到运营的全周期体系能力的打造。
南京首*个“元宇宙”商业街即将开街
南京鼓楼创新广场的商业配套“华开 · IN BOX”即将正式开街。据了解，这是南京首*个元宇宙主题商业街区。
该街区运营管理负责人介绍，街区以鼓楼创新广场为基景，结合元宇宙的叙事背景，将在的两个月内，带来AR增强现实体验，逐步解锁4个沉浸式云中城场景以及故事章节。届时人们可扫描分布在街区中的二维码，进入AR互动界面，获得立体沉浸式体验。
开街之时，还将发布ip形象“鼓励”，带领市民探索打卡元宇宙奇观。走进“初入云中城”“时空隧道”“空中云台”“生态试验场”，在空中数字城市的万米高空，俯视陆地海洋，感受季节时间变幻，与试验场新物种互动，感受生命的热情。
赛博天空2077：后次元国潮建筑第*一城
当二次元3.0时期在国潮大势的影响下催生了后次元生活方式，后次元国潮建筑的出现也是可预期的必然。
博洛尼以洞悉时代的目光，打造23万方“元宇宙”沉浸式文娱综合体——赛博天空2077，并引入轻奢快时尚、特色餐饮、网红展览、时尚酒吧、潮玩门店、二次元动漫、夜游等前沿潮流元素，荟萃吃、购、演、游、娱、展、玩、夜生活等八大业态。
赛博天空2077，是一个凝聚了城市历史、城市文化、城市精神的文旅、文娱、文创的综合体项目，更是一个以未来世界视角为Z世代营造的一座沉浸之城，消费群体将是面向全中国乃至全世界。赛博天空2077以“虚实共生元宇宙”为设计理念，强调玩家“以虚拟身份生活在现实世界”的体验，玩家通过线上手游创新虚拟身份后，即可在现实世界获得类似于玩原神、塞尔达等类型游*戏的体验和既视感。
深圳后海汇以“元宇宙”构建多元虚拟世界社区
继创建首*个商业地产项目的自有虚拟偶像想想Hilda之后，全球科技巨头联想和全球房地产知*名企业铁狮门共同打造的城市级商业综合体——深圳后海汇又解锁新玩法，推出了虚拟世界小程序HiLand。
后海汇的小程序一改购物中心的常规会员系统模式，在系统中创建虚拟社区的加入了用户创建个性化虚拟人物的板块功能，创建角色成功的用户则是以“数字居民”的身份生活在如游*戏世界般的社区当中。这个操作不仅是趣味更是讨巧，将当下年轻人喜好以个人身份标识化的方式融入到商场会员系统里，还将虚拟人Hilda作为第*一个“数字体验官”的身份入驻社区，大大地增加了虚拟社区的临场感；让用户在会员日常积分、获取商户福利、查看商场新讯的渠道上增加了多种玩味乐趣。
国外实体元宇宙商业，开启场景消费新时代
新加坡FUNAN Mall—实时数据连接
新加坡福南购物中心由一家30年老数码商场改造而成，也是一家享名远外的“黑科技购物中心”。购物中心运营商利用一共1000多个摄像头，提供了实时数据，为零售商提供建议，帮助他们管理店面、策划商品的推出。
通过智能目录，可以浏览和搜索趋势项目，提供*短路线并根据购物者的个人资料获得推荐路线。如果顾客不喜欢在逛街时随身携带物品，那么商场内的机器人能够从商店提货，并将行李存放在地下室的收集箱中。
匈牙利某商—AR增强现实技术
匈牙利的一家商场用AR增强现实技术给逛商场的人带来满满的惊喜。消费者在这里不仅能投食侏罗纪公园里的迅猛龙，还能抚摸金钱豹，除了和猛兽亲密接触外，还能召唤风雨雷电分分钟获得宇宙超能力，令人感动的是猛兽还能和人实时互动让体验者更加具有代入感。
新加坡滨海湾金沙购物中心—光影互动
“Digital Light Canvas”是 teamLab团队为新加坡滨海湾金沙购物中心打造的大型交互式装置，已成为金沙的地标性标识。金沙这个超物理空间的体验，由直径15米圆形LED屏和直径7米、高14米的交互式水晶树为购物中心构成了一个实时互动体验空间。
当人们进入地面LED互动区域时，脚下的行进轨迹便生成为水墨笔迹，与参与者实时互动。teamLab为此装置设计研发了线上互动程序，参与者进入手机端可定制水晶树的虚拟烟花，或编写个性化消息显示在地面投影。
迪拜欲打造元宇宙商业“圣地”
此前，阿联酋迪拜启动一项战略，以促进基于元宇宙和区块*链技术的经济发展，并力求将自身打造为全球虚拟宇宙的商业圣地之一。
迪拜王储哈姆丹在推特上表示：“凭借抢先采用元宇宙技术，迪拜力图成为十*大元宇宙经济体之一，并在采用数字解决方案方面处于全球*领*先地位。”他还称，迪拜已有超过1000家公司在元宇宙和区块*链行业开展运营，每年经济贡献达5亿美元。新战略旨在将这类公司的数量增加至原来的5倍，创造4万个“虚拟工作岗位”，并在未来5年为当地经济贡献40亿美元。
结语
随着数字经济时代的到来，元宇宙作为与现实世界共生的虚拟世界，打破了虚拟与现实的时空界限，直接满足了用户猎奇、刺激、沉浸的消费体验。
无论元宇宙概念未来将如何实现，以数字技术为基础构建场景体验，已经成为当下购物中心正在发展的趋势，这意味着购物中心设计与运营主动拥抱新技术势在必行。物理空间与虚拟空间的结合，将会为商业地产破局存量提供新的发展路径。