错失电商可谓腾讯的一大遗憾,电商路虽然坎坷,不过一直以来都没有放弃。腾讯的个电商网交拍拍网,成立于2005年,2016年正式投入运营,彼时的阿里已经做了7年电商,淘宝用户突破3千万,当年的交易额达到169亿。而06年的京东也已经成立8年,运营初具规模,各项业务在迅速扩张。姗姗来迟的拍拍成为了腾讯进军电商的希望,拍拍上线之后腾讯集中公司流量资源全力推广,奈何它的对手淘宝发展更加迅猛,用户和交易额逐年递增。腾讯拍拍错失良机已无力回天,2014年不得已卖给京东,之后京东将拍拍整合后重新上线,变成了京东的二手交易平台。
运营拍拍网没有成功,但腾讯并没有放弃,2012年腾讯公司收购当时的电商新贵易迅网,试图通过收购再次入局电商,但结局同样不理想,仅仅过去两年,易迅网和拍拍的命运一样卖给了京东。此后腾讯开始转为投资具有潜力的电商公司,2015-2018年期间连续数次出手投资电商,包括2015年大手笔认购京东15%的股份,2017年两次总共认购唯品会7.8%股票,2018年腾讯领投微电汇,此前还投资过蘑菇街,占股18%,近期更是传出新消息,腾讯几次加持拼多多,成为拼多多除个人持股之外,大的机构持股股东。如此青睐于电商,看来腾讯还是不甘心。
似乎看到了拼多多那种低价拼购模式的成功(美股上市的拼多多在5月12日逆市大涨,市值超过京东),腾讯在4月底低调上线一款微信小程序—小鹅拼拼,这个名字有意思,腾讯被大家称为企鹅帝国,拼拼两个字让人一下子想到了拼购模式。
从小程序的界面来看,小鹅拼拼应该还属于试运营阶段,首页没有目录检索功能,商品没有进行分类,种类以及入驻的商家特别少,商品的展示并不是直接用了商家的文案,而是将用户的好评评价作为商品文案展示,位置还比较显眼,购买方式很明显,直接是拼单,价格比较便宜。
小鹅拼拼之所以选择拼购模式上市,主要是拼多多成功的先例在前,加上中国农村人口基数大,目前农村户籍人数达到9亿,而农村人口的收入还是不高,人均可支配收入有限,能买到便宜的商品自然的会有限选择。小鹅拼拼能不能成功现在暂时不知道,不过就目前而言,电商行业竞争巨大,以小鹅拼拼目前的体量还难以撼动几个电商巨头的地位,只能再一步步沉淀积累足够的用户量,亦或是能够有创新的模式出现,打破现有的局面,总之小鹅拼拼是腾讯的又一次尝试,也许某小鹅拼拼发展到能够和淘宝京东等掰手腕呢,毕竟腾讯内部有足够的资源。到底能做到什么程度,让我们拭目以待吧