我们来做一个简单有趣的思考题:
A:假设突然某种技术或产品从地球上消失,会发生什么?比如
汽车
飞行器
人脸识别
移动支付
你一定会觉得很不方便,甚至社会效率会因此倒退很多年甚至百年。
B:那么,假如以下这些技术或者产品从地球上瞬间小时,会发生什么?比如
酿酒
制烟
游戏
赌场
品
按摩
似乎还好,至少社会运行效率不至于迅速倒退,也就是少了一个产业而已。
无论是A还是B,都有非常大的产业,并且也都有持续百年的企业,都不乏令人尊敬的企业家。
那就问题来了,似乎A相对于B,对于人类社会运行效率至关重要,但是为何还有那么多B长盛不衰呢?
那么,问题又来了?区*块链技术和产品,属于A还是B?
这个世界,如果突然没了BTC,会怎么样?如果突然没了ETH,会怎么样?如果突然没了Opensea,会怎么样?
答案大概率是:似乎还好,至少社会运行效率不至于迅速倒退,也就是少了一个产业而已。
这或许是为什么很多人很反对和看不上这个行业的原因了。
但反过来理解,岂不是,中本聪用protocol和program,以及那么对于人性和经济学的理解,凭空创造了一个数字版的“茅台”?
这似乎解释了我一直以来对于Crypto和Web3定位不清晰的困惑。
我想大胆的预测,整个区*块链行业未来的发展,会越来越像类似非实用性的消费品的逻辑了,什么逻辑呢,就是会不断去探索以下三个维度:
自由:让消费者突破时空和权力的界限,比如随时和随地
意义:让消费者感受到被需要和被重视,比如环保和平权
放纵:让消费者因为基因弱点无法自拔,比如麻醉和赌博
同时满足以上三点的非实用性的消费品,都是非常强大的品牌
那么,正在发生的属于区*块链的消费品叙事是什么呢?
自由:匿名,无监管
意义:去中心化,平等合作
放纵:赌,炫耀,灰色购物
以上三者结合,加上数字技术的杠杆,是比茅台还牛叉啊。
因此,后发现,传统消费品4P定位理论,可能同样适用于检视区*块链项目…
Product:产品抓住了什么人性
Price:用户使用门槛和交易成本
Promotion:如何实现自传播
Place:在什么基础上形成共识
当然,大部分消费品受限于物理,增长总是非常线性的。
但有一点和消费品也很像,就是各种产品和想法此起彼伏。
但区*块链本身和生态,因为其数字技术和网络结构的本质,
这是一个具有极强网络效应的消费品,难得。
在传统消费品里,似乎也只有酒和烟有这个特质。